Forever21是美国当下最火热的女装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店，成为美国年轻人最喜欢的服饰。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。
作为美国排名第五大的专业零售商,快时尚服装连锁巨头Forever21如何打破传统模式取得令人注目的成绩，快速地扩张背后又有着哪些成功经验？下面我们将逐一与您分享Forever21的五大秘籍：
秘籍一： 紧跟竞争对手
H&M是Forever21最大竞争对手， H&M把店开到哪里，forever21就跟到哪里。两家企业的主力商品都是以年轻人为目标的低价休闲时装。为跟上时尚潮流，新品的周转期极短。
照常识看来，既然有着相同的顾客群，该尽量避开对手才是。forever21公司对此的解释是：确实，我们公司和H&M是竞争对手，但是，两家公司的商店靠在一起反而能产生吸引更多顾客的集聚效应。当我们准备在大型的Shopping Mall开店时都会事先互相通气，彼此尽量在相近的地方开分店。
秘籍二：分析顾客行为模式
不仅如此，在选择分店的位置时，forever21还会事先细心模拟顾客的行走路线。比如东京的银座分店，其位置就选择在位于人流密集的东京地铁银座站和H&M分店之间的中点，都位于银座中央大道的东侧。
这样，乘地铁过来前往H&M购物的顾客就有了两次经过forever21分店的可能。新宿分店的位置挑选也是“费尽心机”。从来往行人众多的新宿站的南出口步行前往H&M，中途必定能看到forever21的店铺，而且，和银座店一样，也是位于道路的同一侧。
秘籍三：实施多品牌策略
Forever 21几乎涉及了时尚行业的所有产品领域。而旗下产品的多种品牌划分，带来多样的风格，一是便于产品区分，二是可以满足不同要求、不同年龄层次、性别的消费者，三是可以满足消费者不同场合的需要，四是增大销售量，潜移默化中让消费者越买越多。
虽子品牌众多，但基本定位于十几岁至三十多岁，特别是二十岁左右的年轻消费群。例如：
▲ 主品牌 Forever 21，主要面向二十多岁的年轻女性，也包括二十多岁至三十多岁的女性服装和服装配饰。
▲ Love 21，较适合十几岁至二十几岁的年轻 女性。
▲ Forever 21 Twist，限量版服饰，每 4－6 周推出一个新的主题，比如朋友摇滚、芭蕾舞团、扭曲仙境等。
秘籍四：大打亲民价格战
Forever 21具有一定的价格领先优势。它的产品，基本款式集中在10美元左右，流行款式夏季集中在10－20美元左右，东季集中在15－30美元左右，包袋价格主要在15－25美元左右。
并且有大量的10美元以下的商品，例如价格在2－6美元左右的配饰，3－9美元的手袋等。具有强烈竞争力的价格是它在服装行业获得成功的关键。虽然号称产品的生产地主要在加州南部，但其实大多数的商品还是第三世界国家的劳动低廉地生产，以其获得更大利润。
秘籍五：引进新技术助推门店快速扩张
Forever 21目前进入了发展的快车道——公司计划未来3年新开600家门店。为支持其快速发展，Forever 21准备利用甲骨文公司先进的“甲骨文零售商品运营规划及优化解决方案”，来帮助预测消费者需求，并设计合适的产品类别，以迎合顾客的预期和需求。
还将引进“甲骨文零售商品分类规划与商品规模优化”解决方案，以确保公司每周在实体店上架的服装配饰，正是客户所想要的，这将推动公司销售的增长并加速门店的扩张。
