商务部研究院消费经济研究部4月16日发布《2015年消费市场发展报告》显示，进入2015年，国家开始重视高端消费外流现状，并积极着手对策，欲引导高端消费回流。高端消费将有望在2015年顺应中央经济部署，发挥特有优势，成为提升实体经济增长的重要领域。在改善民生方面，随着近年来我国居民消费水平的不断提升，人们愈发追求生活品质，更加关注高端消费，乐于高端消费，这也为高端消费提供了市场空间，形成发展契机。
奢侈品消费小高潮
报告指出，2015年，奢侈品消费将迎来新一轮小高潮。尽管反腐措施会对奢侈品需求产生一定的抑制，但随着城镇化水平的加速、国际化水平的不断提高，人民对高端消费品的认知和需求程度不断提升。中国奢侈品市场实际上具备相当的消费潜力。由香奈儿领衔的奢侈品降价潮，拉低了奢侈品境内外差价，这一现象尚属首次，从而引发了极大的消费热情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜已接连出现抢购热潮。这可谓是奢侈品消费回流的信号，提振了整个奢侈品市场的消费信心。奢侈品市场热度将会在短期迅速上升，2015年高端消费品市场将迎来购买热潮，并会在一段时期内持续。
同时，高端消费步入理性化发展轨道，人们对于高端消费愈发谨慎、理性，过去“一掷千金”的非理性消费已经发生改变，逐渐走上了按需购买的理性化消费模式。现在的高端消费群体已不再盲目冲动购买奢侈品，对于品牌的忠诚度也开始慢慢减弱，他们的购买频次虽然没有减少但是目的性更加明确，而且开始认识更多品牌，接触更多购买渠道。此外，严厉反腐、倡导节俭已常态化，腐败性和炫富性消费受到持续抑制，高端餐饮、烟酒的虚高泡沫已被完全挤出，高端消费逐渐步入健康的理性化发展轨道。
高端消费人群产生结构性变化
报告进一步指出，经过多年发展，我国的高端消费人群开始产生结构性变化。一方面，高端消费人群逐渐向大众扩散，开始形成大众高端消费，出现大众高端消费与小众高端消费分野。中国消费者的品味日趋提升。
从烟酒消费来看，以茅台为代表的高端白酒企业纷纷转战民间消费市场，注重品质和品味，同时推出个性化定制白酒。从日常生活消费来看，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。多门、对开门的冰箱占比达48%，变频空调占比达53.4%，净水器、空气净化器等健康家电更是呈几何级增长。从汽车消费来看，我国排名前十的豪华汽车品牌中，最低也有15%的增长率。通过衣、食、住、行方面消费变化可以看出，我国高端消费主力已不再是过去的高端小众人群，高端消费人群逐渐向大众扩散。
另一方面，高端消费人群特别是大众高端消费人群正逐渐年轻化。随着国际化步伐的加快，以及奢侈品价格的下调，年轻人将开始成为消费主力，很多奢侈品消费者开始集中于40岁以下的年轻人群，消费人群呈现不断下沉的趋势。当前的“80后”、“90后”的消费观念、生活方式及价值观较父辈已有了很大的变化，他们乐于通过消费，来享受高品质的生活。近几年，年轻群体在高端消费中所占比例日趋上升，这一现象将会持续。
