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疯狂收购电商却引来消费者“鄙视” 沃尔玛图个啥

来源:中国商网 作者:付依珞 2017-04-25
据报道,碍于以前沃尔玛的形象,Bonobos的收购消息一出走,随之而来的就是Bonobos粉丝们的哀嚎。看衰者们在Twitter上纷纷发言,希望“Bonobos不要把自己卖给沃尔玛,这相当于自杀。”据Glossy报道,Bonobos现在的货品已经在线上售罄。...
据悉,沃尔玛此前表示打算收购男装电商平台Bonobos。如今双方已经处于最后的商讨阶段。如果收购完成,那Bonobos就会是沃尔玛在不到半年的时间里收购的第四家电商平台了。但是,沃尔玛的这一举动却引起了消费者的不满了。
据报道,碍于以前沃尔玛的形象,Bonobos的收购消息一出走,随之而来的就是Bonobos粉丝们的哀嚎。看衰者们在Twitter上纷纷发言,希望“Bonobos不要把自己卖给沃尔玛,这相当于自杀。”据Glossy报道,Bonobos现在的货品已经在线上售罄。
同样的事情也出现在ModCloth的粉丝身上,因为这个电商的特色是出售大码女装,而沃尔玛对其的收购就被指责为资本主义瓜分女性利益的行为。
“当公司为了实用性而非商业哲学去并购时,就有失去忠诚消费者的风险。如果收购的结果并不能令现存消费者感到脸上有光,那就会导致一场灾难。” 品牌咨询公司Erwin Penland 策划副总裁Chris Plating对Glossy说道。
既然,大家如此看衰沃尔玛,那是什么给了沃尔玛如此大的勇气,让它有非买不行的理由呢?
其一,这是一场与亚马逊死磕的战争。当前,美国实体零售业遭遇了关门潮,超过10%的店面陆续停业。迫于亚马逊带来的压力,沃尔玛也毫不示弱,除了疯狂买买买,沃尔玛还主动向亚马逊的电商老大地位发起进攻,即单次购买的金额超过35美元,就能够获得两日达包邮服务。这一政策覆盖了200多万种商品,而这一举动也迫使亚马逊迅速跟进。这场较劲已久的战争,也让沃尔玛对于电商平台的收购进程加快速度。
据悉,沃尔玛电商主管劳尔一直试图通过收购有影响力的电商公司来吸引沃尔玛所未能触及到的消费群体。能够在沃尔玛的支持下成为健康独立的业务,也是收购的考量之一。
其二,服装类的利润十分诱人。如今在电商的冲击下,线下服饰业是主要受害者。随着跨界品牌的增多,市场的泡沫风险也开始增大,致使许多时尚品牌的业绩开始下滑。但服饰类的利润远高于其他产品,从2015年开始,服饰类产品在沃尔玛的线上销售超越了3C设备,令沃尔玛看到了该品类的上升趋势。
和沃尔玛一样看到时尚市场潜力的还是另一家实体零售商Target,近日它加紧了时装设计师的联名计划。
由此,沃尔玛疯狂买买买的行为也就显得不那么冒进了。
 
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