步步高六一为爱关机活动获百万人关注

6月1日，步步高集团发起大型公益活动“为爱关机一小时”，提倡有小孩的家长关掉手机用心陪伴孩子。

步步高集团旗下广场湘潭店、广场长沙店、广场岳阳店、广场永州店、百货新余店等十多个门店在这天同步开启活动，得到了广大家长的热烈支持和点赞。同时，该集团联合华扬联众长沙分公司拍摄的《真实采访，三分钟让家长明白你给孩子爱还不够》，一周之内在腾讯视频上获得101.2万的点击量。

一直以“家文化”为企业核心文化的步步高集团多年来坚持为“爱”呼吁。

在智能手机泛滥的时代，低头族越来越突出，而且这个族群中有很多人是家长。今年4月，海南省儋州市第七小学一名四年级小学生的作文在当地许多人的朋友圈热传，在他写的《爸爸，我想对你说》的文中，小学生对他的爸爸说“你就只会玩手机，你已经快不是我爸了，你快是手机的爸爸了”，禁不住让人泪崩。

通过研究发现，很多家庭其实小孩子有抱怨家长玩手机，但是家长往往并没有特别在乎，或者说选择自动忽视。所以。步步高和华扬联众采用一种真实街头采访的方式，做了一个个小小的实验，结果给拍摄者和父母都带来了很多感动！

为了改善这种状况，让孩子们有父母真正的陪伴，步步高特地组织在步步高梅溪新天地随访了10组家庭，做了一个真实的采访实验，发现90%的家长和孩子之间都存在缺少陪伴和交流的状态。

在步步高梅溪新天地，拍摄者随机采访了十组家庭，让小宝贝们说出了对父母玩手机真正的心声：“充电的时候玩手机，睡觉之前还看是手机”“我叫她别玩了，他总是还要玩”......父母看到自己小孩对自己玩手机的“抱怨”后，才真正的意识到什么是真正的陪伴，正如一个家长说的“对于小孩子来说，为什么爸爸妈妈喜欢收集比喜欢自己多一点”，所有参加采访的家庭，都表示很感动，以后在陪孩子的时候尽量做到不玩手机。该视频上传到各大视频网站，一周内内在腾讯视频上获得101.2万的点击量，剪辑成朋友圈10秒视频后刷爆了朋友圈，观众更是纷纷评论支持。有观看后的父母留言说“看完了视频，我顿时泪崩”。

6月1日，步步高集团在湖南、江西两省的十多个门店进行了《为爱关机一小时》的互动活动，鼓励家长们将手机关上，专心陪伴孩子。

活动当天，广场湘潭店排满了家长，他们人手拿着一个密封袋，认真地写上关机时间和宣言。有位家长告诉记者，“以前以为自己在孩子身边就是陪伴，没想到玩手机已经在无形中拉开了家人之间的距离。我都不记得上一次陪他玩积木是什么时候了，今天一定好好陪他！感谢步步高组织的这场活动，我们觉得非常有意义！”说完，这位母亲眼眶都红了。

为了让家长和小朋友一起度过愉快的六一节，各大门店更是推出了各种形式新颖的亲子活动。直至一小时到后，很多家长都选择继续关闭手机，享受与孩子在一起的快乐时光。

“关机一小时的活动是一个很好的提醒，我们跟孩子在一起，要排除更多干扰，包括手机，用心陪伴，而不是人在一起就行。”

据统计，六一当天有500多组家庭参与了步步高的这个活动，83%的家长都坚持了一个小时内关机。

今年是新零售的元年，不论是实体商业还是纯电商品牌，都在关注新零售，探寻新零售的发展趋势和可行路径。尤其是在营销方面，如何走心，如何赢得顾客关注，更是需要探索全新的模式。

经过了传统百货节日促销的营销1.0时代；频繁造节、异业合作的营销2.0时代；现在跨入了轻公益助推的走心营销3.0时代。以步步高六一的“为爱关机”的品牌化运动为例，从普通亲子关系，因为手机失陪的社会痛点出发，通过拍摄一条高质量走心的视频，以直击受众内心的内容，引发情感共鸣和互动。在传播上以轻公益的方式整合五大视频网站、腾讯移动APP、母婴类社群、步步高自媒体矩阵等线上优势资源，联动步步高百货十城的线下门店，从线上引爆到线下落地，形成完整的营销闭环。本次传播实现了上千万次的品牌曝光，种子视频点击量破百万，湖南、江西两省联动，线下十多个门店，3小时内数500多组家庭参加关机1小时行动，成为一次影响全民的品牌化运动新浪潮。