为了通吃线上线下 沃尔玛居然连名字都改了

据外媒报道，沃尔玛改名了！据悉，虽然中文名可能不受影响，但Wal-Mart Stores这个用了48年的法定名称（类似金拱门和麦当劳的关系）从明年2月1日起就要正式更名为Walmart了，Wal与Mart中间的横杠和“Stores”的字样将彻底消失。而新法定名称将于明年2月1日生效。

而沃尔玛此番更名的意图已十分明显：沃尔玛正从建立传统零售店向与亚马逊公司在线上竞争转型。

沃尔玛CEO董明伦（Doug McMillon）表示：“我们认为，最好应该使用一个与消费者购物方式一致的名称。公司名称的更改只是一个象征，代表了用户现在如何从沃尔玛购物，未来会采用哪种更常用的购物方式。”

近年来，沃尔玛在电商领域可谓是非常用心了。去年，沃尔玛斥资33亿美元收购了在线零售商Jet.com，以扩大电商业务。此外，接连的“买买买”，以及对标亚马逊出新政策都让这个曾经的传统零售巨头逐渐向电商巨头靠拢。最近一个季度，沃尔玛营收增速创下了近10年来的最快，主要受到了线上销售加快、更多购物者进店购物的提振。

此外，为了支持电商策略，沃尔玛高管在10月份表示，公司将会进一步削减成本，下一财年只在美国开设大约二十几家门店，创下至少25年的最低。

而沃尔玛的改名并不是一个先例。其他大型公司也曾更改公司名称以向用户或投资者宣告战略调整。2007年，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）将苹果公司法定名称从“Apple Computer Inc”（苹果电脑公司）更改为“苹果公司”（Apple Inc），以彰显公司进军手机和其它设备领域的策略。随着谷歌公司将业务范围扩大到搜索以外领域，进军自动驾驶汽车、机器人等行业，该公司在2015年成立了控股公司Alphabet。

而改名的企业绝不局限于科技类企业，因此前收购动作频频，今年10月中，蔻驰集团宣布该公司将于10月30日更名为Tapestry, Inc.

公司首席执行官Victor Luis 在声明中表示，三年前，公司制定了战略转化的愿景后，分别于2015年及今年夏天收购Stuart Weitzman 及 Kate Spade & Company，成功实现了设定的目标。目前，集团正处于重塑关键期，从单品牌转向多品牌公司。在总值达800亿美元，且极具吸引力并持续增长的全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场中，我们旗下的每个品牌都以其独特的定位，来满足不同消费者的时尚触觉和情感需求。

另有知情人士表示，Michael Kors有意仿效竞争对手Coach的模式，更改集团名字，不过目前依然属于初步讨论阶段，还没最后确定这样的做法。而这样的消息并非是空穴来风。实施上，在买下Jimmy Choo后，Michael Kors集团并不打算停止。集团首席执行官John D Idol在周三举行的摩根士丹利全球消费者和零售大会上表示在积极物色新的收购对象，他强调，将偏向收购成熟的、有潜力的品牌，不过未透露具体的细节。

事实上，在如今这个竞争十分激烈的年代，零售业也在充满着变局和改革。由此看来，为了适应新的零售趋势，未来或行业许会掀起一波又一波的“改名潮”。