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巨头联手 京东助力美赞臣全面覆盖新兴城镇市场

来源:北青网 作者:米兰 2018-06-13
近年来,随着我国生活水平的不断提高,母婴用品的消费群体年龄段正逐渐迁向90后,母婴行业尤其是奶粉品类正在进入一个全新的发展期。 与此同时,一大批国产、进口的奶粉品牌纷纷涌进市场,以求从人人紧盯的火热市场分得一杯羹。 对于现如今的年轻父母来讲,...
近年来,随着我国生活水平的不断提高,母婴用品的消费群体年龄段正逐渐迁向90后,母婴行业尤其是奶粉品类正在进入一个全新的发展期。
与此同时,一大批国产、进口的奶粉品牌纷纷涌进市场,以求从人人紧盯的火热市场分得一杯羹。
对于现如今的年轻父母来讲,线上购物已经成为他们采购用品的首要方式;那么,他们如何从众多的奶粉种类和线上购物APP中,挑选出适合自己孩子且安全放心的奶粉,必然成为他们的一大课题。
6月11日,京东超市与美赞臣给我们带来了利好的消息,两家巨头公司联手共同实施“京超无界”美赞臣母婴店项目,打造京东超市与品牌商在基础设施方面的合作样板。

强强联合 全面开启“京超无界”计划

在本次战略发布会上,京东集团高级副总裁、京东大快消事业群总裁王笑松谈到了对“京超无界”母婴店项目的期望,他指出,“京超无界计划与美赞臣的战略合作,是区隔于C端之外,从金融、物流、科技三方面在B2B的维度全面对母婴品牌进行赋能。
首先,通过京东自营模式,优化品牌货链路和门店订货链路,助力品牌商在B端市场的效率化增长。双方正全面推进项目的全国覆盖。
其次,“京超无界”美赞臣母婴店项目可通过专属的美赞臣京东移动互联网订货平台完成线上采购,之后将在京东自营体系中,由京东物流负责一站式直供线下中小型门店。
业内人士认为,该战略合作可谓是京东超市与母婴品牌共同打造的涵盖商流+物流+信息流的线上线下融合的新模式,将成为母婴行业拓展B2B线上平台增长极的标杆。
“京超无界”计划的启动,标志着京东超市在无界零售领域开始了新的探索。

消费升级 京东助力美赞臣主动出击新兴城镇市场

近年来,消费升级大潮扑面而来,即便是在广阔的中国新兴城镇市场,新生代消费者们无论从消费能力还是消费观念,均有巨大的变化,人们更加注重消费服务于消费品质。
美赞臣奶粉自1993年进入中国,25年来已经逐步完善了全国网络布局,以广州总仓为中心,形成了覆盖华东、华西、华北、华南6个省80个县市的销售网络,且美赞臣在一二线市场都拥有较为成熟的运营体系。
据国家统计局数据显示,我国每年有超1700万的新生儿诞生,其中超过六成分布在城镇,然而这一巨大市场却长期被各大奶粉品牌忽略。
美赞臣和京东借助移动互联网技术联手打造涵盖“商流+物流+信息流”一体化商业模式,身在新兴城镇市场的小母婴店主,只要在“美赞臣母婴店俱乐部”中注册认证,使用移动程序下单,就能通过京东覆盖全国的高效、专业、安全的物流体系,最快在48小时内收到美赞臣的产品。
这种从品牌商到销售终端的无缝对接,对小店主而言,让门店拥有更灵活的备货经营方案;对美赞臣而言,借助京东的物流供应链,可以更低成本、更高效率打通并加强美赞臣对末端渠道的管理。
美赞臣大中华区首席执行官睿恩达先生对此充满信心,他表示:“美赞臣已与京东建立创新的伙伴关系,借助京东平台化、模块化、生态化的无界营销解决方案,未来双方将联手有效进入城镇甚至乡村市场。”
美赞臣的新市场战略还将以众多城镇母婴店为触点,积极向纵深领域拓展,用全球品质一致的产品为中国偏远地区的宝宝们提供科学营养,减少他们可能因早期营养不良而影响一生健康的几率。美赞臣也会同步践行《国民营养计划(2017-2030年)》中提出的生命早期1000天营养健康行动,努力提高新兴城镇市场孕产妇及婴幼儿的营养健康水平。
此外,美赞臣还计划将其在婴幼儿早期营养研究领域的成果和先进的育儿理念通过各种类型的消费者教育活动传递给农村的新生代母亲,让她们不再因育儿和喂养中出现的问题而感到无助。
 
 
 
责编:D&Q
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