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可口可乐继续拓展饮料品类,收购康普茶品牌MOJO

来源:好奇心日报 作者: 董芷菲 2018-09-20
可口可乐宣布收购澳洲公司 Organic Raw 旗下的 MOJO 康普茶。这是可口可乐第一个全资收购的康普茶(Kombucha)品牌,它未公布收购价格。 康普茶是一种用红茶菌(Scoby)发酵制成的饮料。它在澳洲是增长最快的品类之一。MOJO 联合创始人 Anthony Crabb 说:澳...

可口可乐宣布收购澳洲公司 Organic & Raw 旗下的 MOJO 康普茶。这是可口可乐第一个全资收购的康普茶(Kombucha)品牌,它未公布收购价格。

康普茶是一种用红茶菌(Scoby)发酵制成的饮料。它在澳洲是增长最快的品类之一。MOJO 联合创始人 Anthony Crabb 说:“澳洲人对好喝又低糖,还带有功能的饮料非常有热情。”MOJO 康普茶主打低糖、有机、自然发酵、活菌成分。

8 年间,MOJO 从农夫市场内销售的小品牌,成长为澳洲市场占有率第一的康普茶品牌。据目前它在澳洲有超过 4000 个销售点,包括 Aldi、Costco 和 Woolworths。《悉尼先驱晨报》估测,该品牌的年销售在 500~700 万澳元之间。

可口可乐澳大利亚的主席 Vamsi Mohan 说:“我们的目标是让 MOJO 出现在更多的销售渠道,让更多澳大利亚人能尝到 MOJO。”未来可口可乐会监测康普茶在全球流行的情况,可能会带到其他市场。上周,该品牌刚刚进入新加坡市场。

收购后,MOJO 的创始人 Anthony Crabb 和该品牌的销售及营销总监 Andrew Buttery 会加入可口可乐澳洲分公司。

可口可乐今年的一系列举措:收购 Costa 咖啡、投资乐纯酸奶都是在往碳酸饮料以外的较健康的品类拓展。除此之外,看哭了还在日本推出了第一款酒精饮料“柠檬堂”,它在丰富自己的产品组合,多元化经营。

康普茶在美国已经流行了一阵了。这种发酵茶早期是比较小众的饮料,爱好者们一般在家里自制(不过自己制作很难保证环境无菌,卫生风险更大)。GT’s Kombucha 是最早把这种品类制成了即饮饮品的美国公司之一。随着低碳饮食法的流行和对奇亚籽等超级食材的运用,GT’s Kombucha 发展迅速,市占率达到了 50%。

康普茶在 2013~2014 年逐渐变得主流。随后,大公司也加入了:2016 年 11 月,百事以 2 亿美元收购了美国康普茶品牌 KeTiva。该品牌大部分产品用的是甜味菊这种天然甜味剂。

根据市场研究机构欧睿国际,康普茶在美国市场成为了驱动即饮茶饮料增长的主要动力。201康普茶在美国的市场规模超过了 5.25 亿美元(截止 2018 年 6 月的前一年),同比增长了 38%。市场上已经有超过 400 个大大小小的康普茶品牌。

除了北美市场,从 Google Trends 来看,康普茶在澳大利亚和新西兰市场也很受欢迎,搜索康普茶关键词的人很多。据《悉尼先驱晨报》,康普茶在澳大利亚大约是年销售 2 亿澳元的市场(约合 1.45 亿美元)。

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