沃尔玛差独家直接进口商品占比超7成 加速自有品牌商品开发

龙商网&超市周刊消息：近日，沃尔玛宣布直接进口商品差异化战略升级，同比去年同时期直接进口商品的新品率呈双位数增长，尤其是到今年底，直接进口商品特卖陈列的新品率将达30%，且独家的直接进口商品将占到整体沃尔玛直接进口品类的7成以上。即日起到11月底，沃尔玛全国门店同步推出“进口好物尝新季”主题大促。

沃尔玛全国门店同步推出“进口好物尝新季”主题大促

新品拉动整体直接进口品类销售增长

今年沃尔玛直接进口上市的新品数量近200款，同比去年同时期实现双位数的积极增长。截至今年11月中旬，沃尔玛直接进口商品全渠道销售额同比增长近30%。乳制品、果汁饮料、巧克力等品类的全渠道销售额同比增长分别达60%、50%和30%。坚果、洋酒等品类的全渠道销售额均实现了超20%的同比增长。   

近年来，国内消费者对进口商品的需求结构慢慢发生了变化，从主要购买进口奶粉、纸尿裤、免税店奢侈品和高端美妆品牌，开始拓展到更多日用品类与高性价比的护肤品、个人护理、日常保健商品、进口食品等。沃尔玛直接进口商品主要包括进口食品干货以及鲜食等。仅就近期的 “进口好物尝新季”主题促销推出的新品就来自美国、比利时、韩国、土耳其、泰国、新西兰、丹麦等全球12个国家。新西兰麦卢卡蜂蜜、泰国生冷冻南美白对虾、丹麦DAK午餐肉罐头等，均是原装进口，正品保障。

对于即将到来的圣诞节和春节，沃尔玛也将策划更多节日、送礼等主题的直接进口商品促销，满足顾客购物需求的同时也带来更多购物乐趣。预计今年第4季度，直接进口商品将迎来新一波销售增长高峰。

顾客在沃尔玛门店选购直接进口商品

加速直接进口自有品牌商品开发

自有品牌和直接进口是沃尔玛商品差异化的核心竞争力的关键。现阶段沃尔玛中国的自有品牌处于高速发展的阶段，包括三大核心品牌：以鲜食为主的“沃集鲜 (Marketside)”、以包装食品与快消品为主的“惠宜 (Great Value)”、以及以服饰、家居家纺和餐厨用具为主的“George”。截至2019年第3 季度，沃尔玛整体自有品牌的SKU数已近4000款。

今年沃尔玛推出的直接进口自有品牌商品数同比去年增长了40%。为了进一步加大了直接进口自有品牌商品的开发力度，为中国顾客提供值得信赖的自有品牌商品，沃尔玛不仅甄选并直接进口沃尔玛全球畅销的自有品牌商品，同时还会利用丰富的全球采购资源新开发优质的符合中国市场的自有品牌商品。 例如，针对中国顾客食用米饭的传统饮食习惯，沃尔玛深入泰国茉莉香米种植基地，寻找原产地原种的纯正泰国茉莉香米，“Great Value（惠宜）”茉莉香米， 泰国原产地包装，纯正泰米味，一经推出就受到顾客热捧，销量持续增长。

随着中国顾客对健康越来越关注，坚果类的直接进口商品一直是沃尔玛关注的重点，本次“进口好物尝新季”主题促销推出的新品“Great Value（惠宜）”罐装越南咸味腰果仁，是直接引进的沃尔玛全球的畅销款自有品牌商品。这样不仅更高效地给中国顾客带来所需要的优质自有品牌商品，同时利用全球联采还可将节省的成本让利给消费者。越南作为全世界腰果种植面积最大的国家之一，有着悠久的种植历史和先进的种植技术。“Great Value（惠宜）”越南咸味腰果仁，原料精选自优质原产地，品质保障，轻盐焗制作工艺，把原味和咸香酥脆感搭配得刚刚好。

越南惠宜咸味腰果仁，优质原产地，品质保障