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优衣库再牵手迪士尼 柳井正的中国生意经

来源:腾讯财经 作者:龙商网 2015-08-03
据《华尔街日报》报道,聚集在中国上空的阴云,让一些企业领导人担忧不已。不过,日本服装品牌优衣库的柳井正,却持不同的观点。中国是优衣库利润增长的关键市场。

据《华尔街日报》报道,聚集在中国上空的阴云,让一些企业领导人担忧不已。不过,日本服装品牌优衣库的柳井正,却持不同的观点。中国是优衣库利润增长的关键市场。

身为优衣库母公司——迅销集团的首席执行官,柳井正指出,受中国政府加大打击贪污腐败力度,以及经济增长减慢影响,奢侈商品在该国的销量大幅下跌,但是这个大市场对优衣库出售的5美元的T恤、10美元的POLO衫,以及30美元的牛仔裤的需求,仍保持强劲。在接受采访时,他说,“我们经常强调的是,对优衣库利润有更大影响的不是经济,而是气候。优衣库旗下中国业务的趋势非常平稳。”

柳井正希望,优衣库与迪士尼公司的合作关系,能够让前者在中国的销量得到进一步的提振。据了解,优衣库将和迪士尼将联手设计一系列的以迪士尼为做主题的服装,以及其他产品,而这些产品会在优衣库出售。

柳井正手持迪士尼玩偶

优衣库和迪士尼的合作是面向全球市场的,但中国市场是“初期重点”所在。

三十年前,优衣库是一个小店——只在广岛有一家店。在柳井正的带领下,优衣库的规模越来越大,现如今已成长为一家市值超过500亿美元的全球企业,而柳井正也被认为是日本首富。如果他想变得更富有,想让优衣库的规模更大,他需要良好的中国销售业绩。原因在于,本年度,包括美国在内的很多市场对优衣库的产品并不满意,导致该服装品牌业绩受损。与此同时,在国内市场,优衣库销量和利润增长都很强劲,但是,从长远角度来看,优衣库在国内的发展前景有限,主要归因于日本人口数量非但不断萎缩,而且老龄化日益严重。

分析人士指出,中国年轻上班族对“混搭风”服装的强劲需求,让优衣库受益匪浅。在刚刚过去周日,来自内蒙库的25岁小伙陈多福(音译),在优衣库花了24美元(约合人民币149元)买了一条短裤。据他所述,以前他经常买耐克或阿迪达斯,希望把自己打扮得更时尚。但是,当他不想再把钱浪费在这些高价品牌上时,他转向了优衣库,理由是“对于年轻人来说,优衣库的价格很合适”。

前一段时间,“不雅视频”事件让优衣库在中国陷入争议漩涡。据报道,7月14日,“三里屯优衣库试衣间不雅视频”在微信、微博等网络通讯工具上刷屏后,立即引来网民对视频当事人、拍摄目的等的猜测,一些网民从视频内容的诸多细节,甚至分析出不雅视频系“动用两个不知名的职业演员”表演以抓人眼球。还有部分网民将矛头指向优衣库,认为这是一起经过策划的网络营销。

对此,柳井正矢口否认,强调优衣库不可能拿这种事来作秀,“光是听到此事,就已经让我觉得不舒服,太令人作呕了”。

就在优衣库想要抢占更多市场份额时,中国市场内的竞争变得越来越激烈。4月8日,京东和优衣库高调宣布,双方达成战略合作。根据合作协议,京东为优衣库开出了一系列协议,包括在上海为优衣库开辟专属货仓,提供从仓储到配送全流程服务支持及覆盖PC端、移动端全渠道运营支持。然而,短短3个月后,高调入驻京东的优衣库,悄悄撤店了。优衣库发言人说,优衣库之所以如此迅速退出京东,最核心原因在于,与自2009年就已入驻阿里巴巴集团旗下天猫平台的优异表现相比相形见绌,因此,优衣库的中国电商策略要调整。

上周五,迅销集团宣布,该集团与连锁便利店7-Eleven的运营公司日本柒和伊控股正在研究在诸多领域寻求业务合作。未来,7-Eleven门店有可能同时承担起网购优衣库提货点的角色。

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