快消品三季度增长创新低 便利店与电商增长迅速

消费者市场研究机构凯度消费者指数最新报告显示，中国快速消费品市场在截至2015年9月11日的52周内，较去年同期销售额增长4.7%，放缓趋势明显。今年三季度整体市场销售额同比增长仅2.7%，创近三年来增速新低。

包括大卖场、超市和便利店在内的零售渠道在三季度增长乏力，销售额同比增长仅为2.4%。一二线城市的增长乏力显著，销售额只增长0.7%，其中大卖场呈负增长，比去年同期下滑了1.4%。与之相反的是小型业态在一二线城市蓬勃发展，便利店渠道销额同比增长6.5%。

在争夺中国快速消费品零售市场的博弈中，国际零售商的市场地位没有恢复的迹象。该阵营在三季度市场份额为13.5%，同比下降了1%。

另一方面，本土零售商表现出色。高鑫零售集团的市场份额同期对比增长幅度明显，从2014年三季度的6.9%上升到7.5%。

和实体零售普遍低迷的现状相反，中国电商渠道高歌猛进。截至2015年9月11日的52周数据显示，电商渠道下销售额同比增长37%。电商渠道全线飘红的奥秘在于赢得了更多的购买者，并吸引他们更加频繁地下单。最近一年在电商渠道购买快速消费品的中国城市家庭已接近40%，与同期相比增加近6%，年平均购买频次超过4次。

（编辑：叶子）