苏宁云商日前发布一则公告，称旗下日本公司LAOX计划公开增发募资，以发展海外购业务;另一方面，一波到日本抢购马桶盖引发的讨论热潮才刚刚平息下来。
两起看似毫无关联的事件，却因苏宁云商的最新发展策略联系起来。
引发马桶盖抢购盛况之初，财经作家吴晓波曾写下，“最让我吃惊的是，居然还有三个人买回了五只马桶盖。”而同样让人吃惊的是，不仅是普通旅游消费者，苏宁云商也展开诸多部署奔着日本“马桶盖”而去。
不过，苏宁云商瞄准的“马桶盖”有所不同，其所关注的是日本市场吸引中国购买力的巨大市场空间。
在前述公告中，苏宁云商指出，LAOX此次募集资金主要用于其在日本构筑最大规模的免税零售网络所需的门店开设、改造、商品开发、采购和系统开发，同时还将用于海外购以及整体事业扩张所需资金。
在阿里、亚马逊纷纷部署海外购业务构架之后，同为竞争者的苏宁云商也以日本市场为切入口加入海外战团。
日本布局
据苏宁云商公告，其日本子公司LAOX近日计划公开增发募资，同时向LAOX大股东、苏宁云商全资子公司GRANDA MAGIC定向发行新股预约权，后者可行权认购3500万股LAOX新股。
LAOX计划公开发行新股1亿股，募集资金总额不超过420亿日元(约人民币22亿元)。发行券商SMBC日兴证券拥有不超过15%的超额配售权，发行价将是下周一(3月16日)至周三(3月18日)中一天的收盘价的90%-100%。
在GRANDA MAGIC认购新股预约权后，有权以约定的行权价，即公募发行价格的1.06倍在4月6日之后的三年内行权，认购新股预约权的价格不超过8340万日元。若全额行使预约权认购新股，GRANDA MAGIC的出资预计为126亿日元。
而在不考虑超募情况下，定增完成后，GRANDA MAGIC及其一致行动人、LAOX第三大股东日本观光免税株式会社共持有51.28%股权。新股预约权行使后，两方持股份额升至53.77%。
苏宁云商在公告中指出，LAOX此次募集资金主要用于其在日本构筑最大规模的免税零售网络所需的门店开设、改造、商品开发、采购和系统开发，同时还将用于海外购以及整体事业扩张所需资金。
公开资料显示，LAOX是在东京交易所主板第二部上市，主营业务为3C家电、免税商品等产品的销售，目前在日本市场拥有17家连锁免税店。
苏宁于2009年6月作为中国企业首次收购日本上市公司，认购LAOX29.16%股权成为其第一大股东。此后苏宁还先后两次增资LAOX，成为控股50.62%的绝对控股股东。
据悉，LAOX在苏宁内部被认为是苏宁国际化战略的重要一步，也被称为苏宁创新业态的“试验田”。
市场人士指出，是次苏宁云商透过LAOX作为切入点布局零售网络，也将打开展苏宁云商在海外购业务上新的局面。
海外购混战
在发展跨境电商拓展海外业务上，苏宁云商已经略有基础。最早是在2013年底，苏宁易购联合跨境购物网站“洋码头”共同合作推出“全球购”业务。2014年7月，苏宁成立跨境电商项目组。
2014年12月，苏宁云商在投资者互动平台上表示，公司通过自营与开放平台方式引入了较多海外商品，同时海外购业务频道也正在加快推进中。
苏宁集团副董事孙为民近日公开表示，“中国的零售商的日子并不好过。”他认为，中国电子商务的发展是平台化主导，而苏宁也不得不做一些平台化的转型。
布局海外市场，成为苏宁平台化转型的重要一步。目前苏宁已经进入澳门、香港市场，此前还在日本、美国布局。
有市场人士对观点地产新媒体分析称，苏宁云商选择以日本市场作为切入口发力跨境电商，一来是有所布局海外公司基础，二来也是看重日本市场巨大的市场潜力。
数据显示，今年2月银联卡在日本平均每笔刷卡金额达到3.6万日元(约合人民币1870元)，较1月提高30%左右。另外截止到3月的一年时间内，银联卡在日本的消费额接近4千亿日元，增至2013年度的3倍。
由于日元贬值，在日本购物变得相当划算，日本市场正变成中国购买力持续释放的重要区域。
而看到跨境业务发展前景的当然不止苏宁一家，阿里旗下的天猫国际、一淘海淘;去年主打“黑色星期五”海外购的亚马逊;快递巨头顺丰推出“顺丰海淘”等等，自去年下半年以来，电商之间又在跨境业务上展开了正面厮杀。
正如马云在世界互联网大会说的：“中国的空气、环境、水已经无法支撑未来三四亿人的中产阶级的各种各样的需求和服务，我们如何把全世界很好的产品能够满足中产阶级、亚太地区、全世界的需求。”
作为当前国内最大的电商平台，阿里在纽交所上市后，布局海外的目标也更为明确。
最新消息指，印度购物网站Snapdeal正在就其最新一轮约10亿美元的融资计划与阿里巴巴磋商融资条款。有知情人士透露，Snapdeal已经从阿里巴巴处获得条款单，但尚未得到其希望获得的估值。
“互联网正改变全球贸易的走势和格局，随着电子商务越来越多，这才是巨大的机会所在。”
上述市场人士表示，电商市场国际化全球化是大势所趋，现在各家电商都想发挥自身长处，快速抢占市场。
“能否建立完善的海外供应链体系将是决定成败关键。”该市场人士指，阿里一家独大的局面在新的领域遭到挑战，未来电商海外业务的竞争格局或许会跟国内市场全然不同。
