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淘宝说要扶持1000个中国品牌 保证产品品质

来源:界面 作者:何丹琳 2015-06-05
6月3日,淘宝首页在显著位置推出了“中国质造”专卖区,有超过140个国内自主品牌参与了这次限时特卖推广,其中包括103个鞋类品牌商和39个箱包品牌。

6月3日,淘宝首页在显著位置推出了“中国质造”专卖区,有超过140个国内自主品牌参与了这次限时特卖推广,其中包括103个鞋类品牌商和39个箱包品牌。

这是阿里巴巴要联手中国国家质检总局启动的“中国质造”活动的组成部分。

“中国质造”活动宣称要扶持100个产业带、1000个明星自主品牌,推动1万家中国传统企业转型升级。今年4月下旬,阿里巴巴在福建莆田开启了“中国质造”首站,广州是这项活动的第二站。

阿里巴巴集团方面表示,公司对进驻“中国质造”的品牌和企业制定了严格的准入标准,对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核,实施实人认证、二维码追溯等措施,保证每件商品“来源可追溯,去向可查询”,并通过淘宝大学开展培训,帮助卖家充分理解电商的价值。

阿里巴巴声称,所有经阿里巴巴实地考核后选中的第一批入驻“中国质造”的企业,都曾为国际知名品牌做过外贸代加工,其加工工艺和品控能力已达到国际一流水平。

据阿里巴巴提供的数据,在“中国质造”首站莆田,阿里巴巴从300多个自主品牌中筛选出了17个自主品牌,4天内在淘宝等平台售出17万双鞋子,其中玩觅、思威琪等自主品牌直接从原本300名开外晋级成为淘宝运动鞋热度排名前十位。

“当地的自主品牌把整个企业过去三年的库存都给卖光了,这对他们是一个非常大的触动。”淘宝网副总裁张勤表示。

此外,淘宝专门成立了中国质造横向营销部门,通过阿里大数据和各产业带的实地调研,制定准入标准及扶持规划。

对于第二站广东,阿里巴巴的数据显示,2012年广货在淘宝年销售额仅为50-60亿元,到2015年3月底,广货在集团旗下零售平台的销售额已超过6000亿元。

“我们觉得‘广货网上行’突破1万亿的时代很快到来。”张勤表示,“未来阿里巴巴考虑或将会同质检总局等政府相关部门和地方政府,对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行梳理和扶持,带动多个类目的广货自主品牌发展。”

广东是PRADA、LV、GUCCI、新秀丽等国际知名品牌的重要代加工基地,但随着代加工利润空间的压缩,很多企业都萌生了做自主品牌的念头。然而传统代加工企业转型普遍存在设计、营销和服务等方面的短板。

阿里巴巴声称淘宝会通过聚划算、淘抢购等平台在营销资源上保证合作品牌的推广,同时也会与各地政府和培训机构合作,面向制造企业管理者和电商企业运营者设立相应课程。

“过去,阿里巴巴的知识产权保护更多是保护国外大品牌在电子商务上的权益,未来将同样让国内自主品牌的相关权益得到保障。”张勤说。

国家质检总局方面,则从去年年初就开始介入“中国质造”的活动,要求地方质监部门配合和支持并提供相关服务。

张勤表示,淘宝将在今年对淘宝个人和企业类的卖家做出区隔,淘宝也正在计划推出专属的“中国质造”频道。

责编:龙商网
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