论起女人缘 名不见经传的科尔士打败了沃尔玛

据美国著名证券公司Piper Jaffray的最新报告，一家名为科尔士（Kohl's）的连锁百货商店已成为美国女性最爱的购物场所。

这份报告称，通过对超过1000名女性的调查，发现科尔士是全美零售商中对女性消费者最具吸引力的一家。超过10%的调查对象将科尔士列为购物的首选之地，比选择全球最大零售商沃尔玛的人数多出至少3%。

同样规模的调查，Piper Jaffray在2013年到2015年间做过四次，科尔士均为女性消费者的首选。

科尔士之所以颇受女性欢迎，最重要的一点，是这家中档消费的百货商店提供了包括Vera Wang、Izod、Nike在内大牌的极低折扣，仅此一项就吸引了不少重视性价比的顾客。虽然沃尔玛也号称天天低价，但对女性消费者而言，沃尔玛的商品不如科尔士的低价潮牌有吸引力。

作为一家在国际上名不见经传的百货商店，1962年创立于密尔沃基的科尔士近些年来发展迅猛，其门店覆盖了美国的40个州。这家公司对市场目标定位明确，以中等收入家庭的年轻妈妈们为主要销售对象，其商店也多分布在美国的中西部城市，时髦的服装和低廉的价格吸引了源源不断的客流。

数据显示，有近12%在沃尔玛选购生活用品的顾客会在科尔士百货店购买女装。这意味着，有将近70亿人次的沃尔玛客户会在挑选完生活用品之后，转身投入科尔士的怀抱。

2014年，科尔士股价涨幅超过33%，梅西百货和沃尔玛的股价涨幅分别为6%和10%，而西尔斯和JC Penney的股价跌幅已超过14%。