来自电子商务的冲击让 Target 这样的传统零售商遭遇了前所未有的危机感。它们天天都在抱怨如今人们不再像过去那样迷恋在实体商场中闲逛。但如果不是大卖场，而是街边一家布置得超有 Feel 的梦幻礼品小店呢？你会不会更有可能推开门在里面停留一会？
最近，美国第二大零售商 Target 就和位于纽约曼哈顿的概念商店 Story 进行了一次合作，推出了 Home for the Holiday 主题的圣诞礼品店。尽管里面的商品全部来自 Target ，但经过精心的陈列设计，显示出了和传统 Target 大卖场完全不同的效果。
Story 的创始人同时也是品牌策略专家Rachel Shechtman 称这家店的每一件商品都是他和 Target 的买手们共同到 Target 位于明尼苏达州的仓库内挑选的，这近 200 件来自 120 多个品牌的商品覆盖不同分类，包括吸引吃货们的来自法国 Vosges 的商品；让爱美的女性目不转睛的护肤品礼盒品牌 Birchbox；让小清新爱好者眼前一亮的 TOMS For Target 特别合作款，还有各种美国制造的手工艺品，目的是让每个人都能找到心仪的那件礼物。
这些经过精挑心选的商品根据各自的特色在店里陈列出来。店铺和陈列的每一个细节由 Story 的室内设计师Jason Bell 和纽约本地艺术家Nick Bakita和Matthew G. Wells 精心构思。
事实上他们把这家不到 200 平米的小店变成了名媛Aerin Lauder（雅诗兰黛集团创始人的孙女）的滑雪小屋。Nick Bakita和Matthew G. Wells 设计的山坡装置成为整间店铺的视线焦点，搭配木质材料和浅色石纹壁纸，还有特质的鹿角型吊灯和燃烧得正旺的炉火，充满浓郁的圣诞气息，让人有仿佛置身滑雪圣地的错觉。
虽然货架和桌面上摆满了琳琅满目的商品，但小店里每个区域都按照送礼的对象进行区分。 比如在“浴室”区域中你能挑选到女性偏爱的礼物，“阳台”是充满现代和阳刚气息的男性空间，而“客厅”里摆放的都是适用于两者的产品。每个区域都有类似一 封设计师写给顾客的“信”，提示这些礼品可能适合怎样的人以及它的亮点。
和通常零售商只时不时更新陈列和装饰不同，Story每隔4至8周就会关门歇业，随后全面翻新一次，而每次新开张都是一个全新的主题，以此来制造新鲜感和惊喜。据说这样做的灵感来自于时尚杂志每期都会有新的潮流专题。这次和 Target 合作的滑雪小屋主题会持续到明年1月4日。
对于 Target 这样的零售业巨头来说，是时候尝试像一家街边的买手店一样尝试重新拉近同消费者的距离并制造惊喜了。
