市民在“10元店”选购商品
记忆里，曾有这样一种商店，店面不大，里面沿墙壁立着高高的货架，中间还摆着硕大一张台子，店内处处摆满小商品，连走道旁的空间也被利用起来，店里看似拥挤杂乱，其实一样样小玩意陈列得特别有条理。店里卖的是各类杂货，小到打火机、指甲钳，大到脸盆、拖把，按照价格区分摆放，2元的一排，5元的一区，10元的一堆，店门外还放个扩音喇叭，从早到晚吆喝着，招揽生意。
如今，这种复古的杂货店，似乎以一种时髦的新形态回来了。这一年来，金华市区接连开起了多家日韩风的小百货商店，销售化妆品、家居、饰品和电子商品等，其中80%都标价10元，店门外也用高音喇叭招徕客人。在实体经济低迷的当下，这些走平民路线的百货店生意相当红火，引人关注。
“10元店”里卖什么？
9月28日下午，记者首先来到位于江南一百一楼的一家“10元店”，店名叫“miniso名创优品”，开张营业有两个多月了。店门口的LOGO是红底白字，还标着日文，透过店面沿街的玻璃大窗，市民可以看到里面色彩缤纷，十分亮眼。店内宽敞明亮，货品五颜六色，第一眼感觉相当舒心。配合动感的背景音乐，店内洋溢着一种轻松、时尚的气息。当天是星期一，下午3时左右，店内有十几名顾客在挑选商品。
记者在店内逛了逛，进门的第一区陈列着各类彩妆和护肤品，中间货架上有小电子产品，如台灯、耳机、音响等，还有梳子、镜子、香薰，以及碗筷刀叉围裙等厨房用品，靠墙的架子上有包包、墨镜、拖鞋、围巾、帽子等。记者留意到，在化妆品和家居类商品区域流连的消费者特别集中。
这些商品产自哪里？店内广播表示店内产品均是日本品牌，产品从世界各地选取合适的素材，其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。记者随机拿起不同种类的商品查看包装，只见每件商品的标签上写着品牌商为“名创优品产业”，地址在东京都，代理商为广东某公司。
这些都是日本进口产品吗？面对记者的询问，一名店员回答，每个产品都有产地，看产地就行了。记者再次拿起几样商品，只见在标签的最下方，有几个小字，标明产地为广东或浙江，后面还有英文写着“made in china”。
“miniso名创优品”，在江北西市街步行街上还有一家，记者当天去转了转，生意也相当不错。另外，在西市街北路口附近的解放东路上，两个月前也开了一家“mumuso木槿生活”，店内卖的也是化妆品、日用品等，但是风格相对偏韩风，更小清新一些，大部分商品都是10元，最贵的不超过100元，店员表示商品有的是韩国进口，有的是国内生产。对于经营状况，店内一名负责人微笑着说还不错，但未透露更多信息。
消费者追求有质感的低价
除了“miniso名创优品”、“mumuso木槿生活”，金华还有几家规模相对较小的日韩风“10元店”，记者曾在金职院附近看到一家，装修风格与前两者非常相似，店名也是红白相间的日文。记者上网搜索发现，名字相似、风格相似的日韩“10元店”不少，去年开始在国内以遍地开花的势头争相开业。
与传统“10元店”多是锅碗瓢盆的简单用品不同，这些新崛起的“10元店”里的产品多是年轻人生活所需，又主打时尚创意。比如造型特别的水杯、自带塑料槽的幼儿围兜、多挂钩的衣架、迷你的小锅子等，店内的消费者以年轻人为主，且女性相对居多。
“我有空就会来这里逛逛。 ”正在“miniso名创优品”江南一百店里挑选商品的张小姐告诉记者，日韩生活风清新明丽，很适合年轻人，她每次来一百喝咖啡或购物时，都会顺便进店逛逛。
市民陈小姐买了一个棕色的置物框、一个梳子还有一个分装喷瓶。“这个置物框非常实用，上次我买了一个放在办公室，这次再买一个家里用。”她说，这种“10元店”不仅价格便宜，而且商品种类非常齐全，质量也还不错，逛着逛着就发现想买回家的小玩意儿了。
“10元一支的睫毛膏，太划算了，商场专柜随便哪个牌子的都要近200元一支。”大学生小王说，虽然店里的东西不一定是进口的，但只要好用、实惠就可以了，现在那些国外品牌都“made in china”了。她对记者说，这个价位很吸引学生群体，她和室友经常来逛逛，“有些小东西上网买麻烦，这种店里种类多，价格便宜，非常方便”。
义乌一百货零售商向记者表示，现在的消费者不仅追求便宜，还追求有质感的低价。相比网购的不确定性，实体店如果能打通渠道限制、摆脱品牌商对价格的过分控制，那么价格空间就出现了，实体店也就有机会走品牌、优质、低价的路线，以此抓住消费者。
“10元店”真的逆袭了吗？
在互联网电子商务的冲击下，不少实体店铺都门可罗雀。在所有亟待转型的传统产业中，零售服务业也许最是水深火热，看看市区商业步行街，曾经生意兴旺的服装、饰品等零售店如今大多紧闭大门，独留一张张转租启事在秋风中飘摇。
2013年，“miniso名创优品”在广州开了第一家店，目前国内市场上已开了1000多家门店，从该企业负责人公开的经营情况看，今年年底预计可实现销售额50亿元。在这个被互联网肆虐的消费零售行业，“miniso名创优品”逆势而上交出的成绩单是亮眼的。该店创始人叫叶国富，曾经红遍全国的连锁饰品零售店“哎呀呀”，女孩子一定都还有印象，那也是叶国富创办的。
9月28日，记者通过电话、邮件等形式联络“miniso名创优品”公关部门，对方以“采访邀约太多”为由未及时接受采访，在记者发稿前未得到回复。
上网搜索不难发现，现在有不少媒体在报道和挖料这家企业。记者从9月下旬媒体报道的知名财经作家吴晓波对话叶国富的访谈中看到，其一，名创优品商品直采：一间门店约有3000种商品，绝大部分从800多家中国工厂中直接订制采购，因此能够保证价格上的优势，这些工厂几乎全部为外销企业，80%在珠三角和长三角；其二，设计管控，企业控制了商品的设计核心力，除了食品外，全部使用miniso（名创优品）的品牌，由此掌握了商品的定价权。这两点，就是“10元店”商品便宜的主要原因。
相比起那些摆放拥挤、装修简陋的传统“10元店”，这些新型日韩“10元店”风格清新明快，以有创新的商品和实惠的价格吸引年轻消费者。抛开这些“10元店”是否“挂羊头卖狗肉”的疑问不提，其逆袭的势头无疑是眼下实体零售业的一抹亮色。
不过，记者还是提醒消费者，不管是进口产品还是国产货，都应冷静消费，购买前都要先想想自己的实际需求，不需要的商品，就算只要1元也不必买。
（编辑：糖依）
