专家说，两家领先的中国消费生活方式网站近日宣布合并一事为那些尚未打造电商平台的企业敲响了警钟。七年后，中国的在线交易额将占据消费品销售总额的半壁江山。
据香港《南华早报》网站10月13日报道，企业合并正在抬高中国竞争激烈、发展迅速的O2O（线上到线下）领域的准入门槛。在该领域，提供手机打车服务的优步软件和其他公司设法通过互联网把客户引向实体服务。这意味着，新加入者最好有雄厚的资金和明智的经营计划。
在上海办公的中国市场研究集团（CMR）创始人雷小山说，除非你的产品有特色，否则“实体战略在中国基本上是死路一条”。他说，就算做到这一点，O2O公司仍然在采取“烧钱”模式，也就是通过提供餐馆优惠券和优惠电影票、从而增加网站点击量的方式来“占领市场份额、却不带来收入”。
报道称，10月8日的合并交易就是一个例子。这项交易总规模至少为150亿美元，它把阿里巴巴公司持股的美团网与腾讯公司持股的大众点评网进行合并，合并后的新公司将成为线上交易、团购以及评分等服务领域的最大O2O平台。
根据电子商务市场研究公司（eMarketer）的统计，新公司的规模将远超该领域的第三大平台——百度公司旗下的糯米网，糯米网最近才发布在未来三年投资32亿美元的计划，以便在总规模预计将从今年的6720亿美元增至2019年的1.97万亿美元的电子商务市场中分一杯羹。
报道称，中国电商市场的发展速度并不让观察人士感到意外。他们说，消费者青睐网购和送货上门的便利，因为这样就不必应付交通堵塞和空气污染问题了。
报道称，中国消费者去年的网购零售品总额占到他们所购买零售品总额的12.4%。eMarketer公司预测，这个比例可能会在2019年增加到33.6%。雷小山预测，这个比例或许会在2022年升至50%。相比之下，eMarketer公司的数据显示，美国的网上零售额到2019年时将仅占零售总额的9.8%，与去年的6.5%相比仅有小幅提升。美国目前的人均零售商业面积相当于中国的四倍。
报道称，上述数字正在转化为大量交易。彭博新闻社的数据显示，今年涉及中国企业的互联网交易额为584亿美元，已经接近去年全年数字的两倍。
总部位于北京的技术顾问公司——博达克咨询有限公司（BDA）——的总裁邓肯·克拉克说，中国的线下零售商必须“拥抱电子商务，否则就会逐渐消亡”。他还说，管理者必须注意成本。
克拉克在谈到美团网与大众点评网最近的合并时说：“阿里巴巴和腾讯合并它们持有股份的公司的做法是务实的，如果说这意味着结束已经失控的‘补贴大战’的话。向持有股份的公司投入几千万美元、甚或几亿美元都是可以的，但是超过这个数字后，理性就开始发挥作用了，合力打造业界老大的诱惑太难以抗拒了。”
克拉克说，考虑到物流业的发展（目前就连冷藏食品也可以同日送达），竞争只会增加。
缺乏电子商务战略已经给投资者造成沉重的心理负担。杰富瑞投资银行最近发布的一份中国消费者报告把一长串零售商与百货商店的股票评级为“中性”，部分是考虑到来自网上平台的竞争。
该银行分析师写道：“不利的人口统计学数字和来自电商的竞争使传统消费品牌/产品以及销售渠道面临强于预期的阻力。”
报道称，对于有意转型的实体零售商而言，挑战也依然是存在的。
雷小山说：“许多已经习惯于实体店经营的高管无法做出转变。”
他说，对于习惯用传统方式经营的人来说，理解网络消费者所期待的产品范围和服务水平是困难的。
雷小山说：“竞争是激烈的，许多公司将关门大吉。”
（编辑：叶子）
