昨晚二胎政策全面放开的消息一传出，大家反映很激烈。有高呼英明的，有蠢蠢欲动的，但跟多的人却对此显得并不热衷。倒是零售业内人士着实激动了一把，好像给零售真的带来了新的希望。《放开二胎意味着你的超市品类要做这些调整了》这是今天联商专栏中的推荐文章，窥探出了业内人士的乐观态度。
但靖安不这么看!
第一要怀疑的是，二胎政策的全面放开是否真的能带来婴儿潮出现?
就目前各个渠道反馈出的数据来看，并不乐观。咱们先从“单独二胎”政策来看，之所以现在政策变化，是因为社会对单独二胎的认可度不高，最终没有改变社会人口结构。当初单独二胎政策推出之际人们就在乐观的预计将在2014年、2015年迎来婴儿潮，但是却落得个冷清的结局，催生了当下的全面放开。各大专家教授分析，是因为符合单独二胎政策的家庭太少，导致了生育积极性不足。但是他们怎么不看在符合政策的家庭中，又有多少家庭选择了生育?据国家卫计委的统计，截止到今年5月底，全国1100万对符合单独二孩政策的夫妻仅有145万对提出了再生育申请，数量之低令人意外。这说明什么?说明当下人们不愿意生了。有政策也不愿意生。现在想用全面二胎啦刺激生育率，显然也是杯水车薪。因为只要人们真愿意，即使政策再严厉，他们也会创造意外的。
现在不论是都市人还是农村家庭，他们已经感受到现实生活的压力，对于生二胎都少了激情。只有少数家庭对二胎有着期待。也许更多人认为农村家庭的需求更盛，那么我们再来看组数据。
《2006年全国人口和计划生育抽样调查主要数据公报》，全国育龄妇女的平均理想子女数为1.73个。农业户口和非农业户口妇女的平均理想子女数分别为1.78个和1.60个，已经非常接近。
根据第六次人口普查，农村人口的总和生育率仅有1.44，与城镇人口相比，仅仅高0.46。
所以，零售行业不要指望会迎来婴儿大潮，现在早早着手进行所谓针对性的调整，方向错误带来的结局将是惨痛的!
第二，零售要正视的社会结构变化应该是老龄化。商机也在这里!
人口老龄化严重也是此次推动高层同意全面放开二胎的重要原因。那说明，接下来中国面临的最严重的问题就是老龄化，老人数量增多，随之而来的必然是养老配套服务增多，养老社会消费增长明显。咱们还是用数据说话。
根据国家统计局《2014年国民经济和社会发展统计公报》，2014年中国13.67亿人口中，60岁及以上的老人2.12亿人，占总人口比例为15.5%;65岁及以上人口数为1.37亿人，占比10.1%。
再来看一组体现变化的数据：中国65岁以上人口占总人口比重1982年为4.9%，1990年为5.6%，2000年为7.1%，2010年为8.9%，2014年为10.1%。从这组数据中可以看出，中国的老龄化正呈加速度上升状态。而根据北京大学人口学者郭志刚的研究，由人口变动调查数据取得的老年人口比例比统计公报还要高，最多高出2个百分点。据世界卫生组织预测，到2050年，中国将有35%的人口超过60岁。即使是二胎政策的全面放开，人口学家对老龄化人口的预测仍然是一个天文数字。
面对如此大体量的人口，难道实体不应该静下心来去研究他们?何况随着社会经济水平的发展，这个庞大全体将会是具有较高文化水平、较强消费能力的群体，对于零售而言，绝对是块大蛋糕。
老龄化群体是一个已经摆在大家面前的现实，而所谓的“婴儿潮”还是一个虚幻的设想，作为创业者不“务实”反而“务虚”，这难道是一个良好的信号?
第三，进入养老市场，实体将再次搭乘政策快车。
严峻的人口结构问题已经摆在了政府面前，如何去解决是当前最紧要的问题。本次大会期间，央视财经花了大力气做了关于如何实现社会健康养老的专题报道。在报道中极力宣扬了诸如“社区养老”、“以房养老”理念。且不论其社会效益如何，至少这在一定层面上透露出未来政策的风向。因为老龄化与低生育率的叠加，全面二胎出台了，那么接下来就是怎样实地着手解决养老问题。在目前诸多地方养老方式的探索中，作为零售业内人士是否有足够给予了关注呢?过去说社区超市是为了方便消费者，这个消费群体中大家更多的是瞄准上班族，而现在靖安要告诉大家，未来的社区超市和便利店，将会成为服务老年人的重要场所。
过去国家曾经出台过关于如何鼓励市场养老的政策，然而由于政府对社会老龄化问题的重视程度不够，同时出于对经济增速要求的旺盛，结果导致地产商钻了空子，打着养老的幌子享受了政策的红利。而当前政府既重视到问题的严重性，同时也有过失败的经历，必然在未来的政策制定中将会有更多的引导。这其中，实体零售必然会留足位置。
还记得之前有人打呼老龄化给零售带来的是灾难。那时以固定思维和不求改变的思想在作祟。实体面对今天各种因素的影响，改变与创新已经是在必行。除了瞄准电商那个有限的市场，“银发经济”这个市场的大蛋糕为何不可以成为实体零售未来的商机?
放开二胎带给超市业态什么？
中国网10月29日讯 中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议，于2015年10月26日至29日在北京举行。全会提出，允许普遍二孩政策。促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。
伴随着国家二胎的政策放开，我们在欣喜之余，赫然发现未来新增的的超市主力品类逐渐露出水面：
1、孕婴类。伴随着政策的开放，孩子会在未来很长时间内是家庭讨论的主角，同样伴随孩子相关的奶粉、婴儿食品、孕妇装、孕妇保健品等品类，在门店经营中所占的比重会越来越大，同时会逐渐走出原来的陈列和销售模式，未来更多的会以店中店的专卖形式、品牌连锁形式出现在消费者面前，同时这类产品毛利高、硬性的基础消费潜力巨大，是当下需要立即重点操作的大类。
2、玩具类。目前这类产品的安全性存在很大问题，基于国家放开二胎的政策，众多的生产厂家应当深耕细作，解决商品的安全问题，适应未来消费的发展需求，同时门店也应当重点操作，将其打造成门店等核心品类。
3、保健类。随着老龄化的持续加强，新生儿的逐渐增多，对食品要求越来越高，而食品安全问题没有得到根本解决，年轻人工作压力巨大，在这样的前提下保健类商品将会越来越多的走进我们的生活，因此保健类商品将是非常有消费潜力的类别。
4、主题类儿童乐园。
以上这些都是属于高毛利，快周转、主体性品类，同时操作的好也是最能形成差异化经营的品类。
（编辑：叶子）
