消费者为什么喜欢海掏？ 因为价廉

中国网民的海淘热情日益高涨，其中价格成为影响决策的关键因素。昨日，海外最大的第三方支付平台PayPal和国际市场研究机构Ipsos联合发布的第二届全球跨境贸易调查报告显示，35%的中国网购消费者在2015年有过海淘经历，增势迅猛。其中73%的受访者表示价格是考虑是否跨境购物的主因。

数据显示，过去一年内，有81%的中国成年网民有过网购经历。尽管与上年仅提升1个百分点，但考虑到中国庞大的人口基数，实际增长不容小觑。有过海淘经历的占35%，该比例在2014年仅为26%。

价格仍是跨境购物中最受关注的因素，73%的受访者表示价格优势是他们考虑跨境购物的主因。同时，运费对海淘消费者的决策产生较大影响。近半的受访者表示对跨境购物不感兴趣源于高额运费，另一半则表示包邮会让他们更愿意尝试跨境购物。

北京市商业经济学会秘书长赖阳表示，对中国消费者而言，跨境购物存在工具、渠道、运输、语言等几大门槛，但随着目前跨境电商平台的丰富，这些门槛正在被逐渐降低。同时由于关税、定价等因素很多商品在国内和海外价差较大，而消费者本身又具有较大的海外优质商品消费需求，因此海淘消费者在网购消费者中占比上升是必然趋势。

中国网购消费者的移动化程度高。仅一年，有过海淘经历的网购消费者占比提高9个百分点至35%。34%的中国网购消费使用智能手机购物，该比例在29个国家中的排名仅次于尼日利亚。

（编辑：叶子）