相信屏幕前的你一定很羡慕那些坐拥数十万乃至数百万粉丝的微信大号。作为互联网+的一个重要表现形式，微信公号磨平了渠道与品牌之间的壁垒，让任何品牌都可以有自己运营用户的路径。那么，作为餐饮企业来讲我们该怎么做?首先，我们看看麦当劳、肯德基是怎么玩儿的。
有调查说麦当劳、肯德基的门店至少能辐射10亿中国人口，而微信的2015年度报告指出，微信的活跃用户达到5.49亿。既然双方都是国民关键词、吸粉大咖，碰撞在一起会有什么火花呢?当然是酝酿一个10亿粉丝的大号了。
根据小编的研究，麦当劳、肯德基确实在默默的经营服务号，肯德基是从2013年11月开始，麦当劳是在2014年4月登录。经过两年的发展，两家服务号的画风已经换了好几轮，并且内容的丰富程度，广告的安利效果都是与日俱增，下面跟小编一起来盘点麦、肯两家微信广告的关键词吧~
营销大咖麦当劳
关键词：卖萌，好在一起，拼颜值，中国风，接地气儿
1. 话题接地气，紧锁年度关键词
麦当劳的订阅号经常围绕网上热议的事件出话题，你可以看到他们为圣诞款的姜饼麦咖啡的独特纸杯设计的广告词是“做一个耐撕的杯”，还有漫画“我想在麦当劳静静”，为黑白新品设计的slogan“包装主要看气质”等等。营造的氛围就好像是，麦当劳永远不会out，但看不懂麦当劳的话你就out了。
并且麦当劳想出的话题也广泛啊，那种上到星座，下到政策，都能和自己扯上点关系的厚脸皮劲儿也是醉了。比如模仿同道大叔出的系列漫画“**星座都是这样吃麦当劳!”篇篇浏览量都是10万+。
麦当劳最为一个老牌快餐品牌，面临转型的困境。但它的订阅号让大家看到麦当劳年轻的心。它紧紧把握年轻人簇拥的风尚，试图不断保持一个品牌对主要客户群体的吸引力。更令人敬佩的是麦当劳对每篇软硬广告精良制作的精神，每个插图都透着原创设计的吸引力和有趣的小心机。这些亮点使麦当劳不断与时俱进，在主流文化的基础上构建自己的品牌形象与文化。
2. 狂秀新品，颜值高成了快餐界的小仙女
在麦当劳的微信号里，秀新品是一个关键词。但是麦当劳的新品图颜值之高令人发指，总能让顾客自愿被安利，顺带转发朋友圈。并且麦当劳的每条高颜值微信都附带一个温馨功能，那就是回复下载壁纸就会将那些美美哒高清图片发给你。每次被朋友问壁纸那么好看哪里下载的，小编只得悠悠的说从麦当劳的微信号里，然后麦当劳的粉丝就这么又多了几个…上几张图你们感受下。
圣诞款麦咖啡
麦咖啡的新品马卡龙
新品蒸猪扒汉堡
3.最美中国风
快餐本土化已经不是一个新话题了，但此前麦当劳在这点上一直比较特立独行，坚持美国style，将各种“馅料”的汉堡进行到底。但是由于今年年初中国的快餐市场太过萧条，麦当劳不得不做出各种尝试谋求出路。先是出了一款芝麻蒸汉堡，然后有在微信号亮出一大波中国风美图，主题是“神仙是这样吃麦当劳的”。
4. 卖萌无下限，漫画才能讲好故事
麦当劳的微信运营分为很多主题，比如有专门推广新品的版块，也有节日特辑、粉丝互动的版块，这些是大多数品牌微信号运营的基础。但是麦当劳独树一帜的设计了一个“我们好在一起”版块通过无下限的卖萌打感情牌。该主题用各种形式的漫画描绘或真实或虚构的有趣情境，当然这些情境都是关于享用麦当劳的时刻啦。该主题只用漫画的形式表达，麦当劳通过这种方式，让顾客回忆起曾经在麦当劳度过的时光，并且把这些回忆都感染的暖洋洋的。
美好的时光，从和家人好在一起开始
用漫画描绘亲情、爱情、友情，还常常原创一个童话故事，使自己的营销变得不再突兀，即使你未曾喜欢过麦当劳，也会被标题吸引，也觉得漫画故事萌萌哒，瞬间对品牌路人转粉，麦当劳很有心计有木有。
甘拜下风肯德基
关键词：工科男，乍现的温柔，请不起漫画师
1. 话风朴实，直奔主题
和时而卖萌，时而温暖，时而美丽的麦当劳的订阅号比起来，肯德基的订阅号好像出自一个工科男之手啊，它话风英朗，直奔主题，你看，它的第一篇推送布局是这样的：
小编表示被肯德基激动的标题吓到了，全是感叹号!!!并且给大家的主要感觉是没有什么设计感。但是考虑到这是早在13年的小试牛刀之作，并且作为一个订阅号，人家一开始就懂得运营粉丝、替宅急送做广告了。
这是近期的肯德基推送，已经变得软萌多了，并且这是肯德基第一次参加圣诞营销大战，主角是一只可爱的兔子~但是客观的说，肯德基的话风还是较为直接，大家一看就明白，头条和二条是在做圣诞营销，三条是在推新品等等。缺少像麦当劳那样融入点滴生活，煽情不分场合的矫情劲儿。
2. 乍现的温柔，我也可以很美的
肯德基这位实在的工科男，每次推新品坚持实拍的精神是挺感人的，但是有些看起来真是没食欲啊，比如下面…
早餐帕尼尼的漫画设计师，你是来逗逼的吗…
摄影师站出来，我保证不打死你!!!
但越是这样，偶尔乍现的温柔就越显得美得动人，这次推出的石榴派是肯德基初试“过度P图”的举措，但是小编着实觉得，很美啊!!!
好想现在就跑去买有木有!!!
新口味甜品的动图也是萌萌哒
虽然与麦当劳还有差距，看着小K也一点一点学会了经营公众号，小编也觉得甚是欣慰，想来对于微信这个巨大的潜在利润，任何一家明智的企业也是不会轻易放弃的。曾经麦肯两家双双倾力打造微博，基本上餐饮领域的线上互动，粉丝经营雏形都是由这两位“老人家”奠定。而对于新一轮微信领域的、谁将抢占先机，真的抓住了坐拥几亿粉丝的机会，小编也会进一步关注，请大家拭目以待。而对于微信如此巨大的沟通与展示平台，小编相信，只有做不好的广告，没有拉不来的粉丝，能不能涨粉，就拼形式够不够有趣、接地气儿，内容能不能唤起同理心了。
（编辑:天天向上）
