传统快时尚品牌GAP，近两年一直没有好消息。从2014年把打折做成流量产品，到去年北美市场大幅度关店，尽管它也试图挽回所有消费者的心，但一年来一跌再跌的新闻，让人对这个快时尚巨头的关注热情大减。然而，就在人们看不到希望的时候，GAP迎来2016年的第一个好消息：它和大众点评合作，转化率高达50％；同时，与好消息伴随而来的，还有一个坏消息：GAP在英国已经4年没交税了。
一个好消息与大众点评合作：转化率高达50％
这些日子，听惯了GAP的坏消息，我们先来听听它的好消息吧。它近期在中国开启了O2O购物营销，与大众点评进行合作，一次活动转化率高达50％。
GAP表示，此次与大众点评合作，帮助GAP找到了一部分想要购买品牌的新人群，购买优惠的人有近50％转化成了实际消费。
一个坏消息在英国4年不交税
伴随好消息而来的，还有一个爆炸性的坏消息。据伦敦标准晚报报道，GAP在英国利用跨国公司及亏损进行避税，其英国公司过去4年一直亏损，未交一分钱企业税。
据悉，GAP在英国的业务达3亿英镑， 2012年-2015年期间该公司英国运营公司连续亏损，但营业额超过10亿英镑，因为未有盈利，因此该公司4年在英国分文未交税，相反2015年该公司还从英国税负部门获得420万英镑的返税。
伦敦标准晚报指出，Gap利用总部及荷兰公司进行利润转移，英国公司每年向注册于elan阿姆斯特丹，但办公室在伦敦的荷兰公司Gap BV不菲版税，这使得英国公司的利润全无，可以避交企业税。
GAP危机从2000年开始
GAP创立于1969年，历时半个世纪，一度风靡全球。其灵感来源于美国当时的叛逆嬉皮士年轻人和老气的父母之间的代沟，随意简单的牛仔裤，每个人都能穿的休闲服饰，GAP在两代人之间架起了桥梁。卡其裤是其标志款。
到2000年，GAP迎来了它最初的危机。它发现大量的年轻顾客正在流失，危机中，GAP首先想要笼络追求时尚又善变的年轻人，之后又投入双倍力气在比较有忠诚度的中年顾客身上。它依然想要抓住所有的消费者。但事实却是残酷的。
之后，GAP的解决方式在于，更加注重顾客的需求，每个GAP旗下的牌子都在找出其细分市场。此后数年中，GAP不断在挖掘拓展新领域，这使得GAP在市场上见到了成效。
GAP下跌不是所有的计划都一直有效
2014年，GAP在把打折做成流量产品。
2015年一季度，GAP利润下跌8%，销售持续下滑。
2015年5月，GAP表示，将于未来几年在北美关闭约175家分店，并在总部裁减约250名员工，作为该公司提升同名品牌生产力与获利率计划的一部分。
截止2016年1月底的2015财年四季度，GAP、Banana Republic、Old Navy三大品牌同店销售分别下跌3%、14%、8%，全线疲软，尤其是一直引领集团增长的Old Navy持续衰退令人大跌眼镜。四季度集团总销售下跌6.8%至43.9亿美元。
2016年1月，GAP位于成都春熙路核心地段的门店已关闭，这是其在成都开的第二家门店，开业于2012年。
据《纽约时报》早前报道，Instagram和其他社交媒体平台对GAP的遭遇落井下石，大量评论认为GAP品牌已经过时。
真的已过时?GAP在2016年的规划
GAP去年的大半年都处于窘境之中，在关店和凄惨的收益报告间挣扎徘徊。在去年8月份的一次电话会议上，公司首席执行官表示，将会在2016年的春天见证GAP的转机，如今春天已经到来，接下来，我们可以拭目以待，共同见证这家老牌快时尚品牌绝地反击的成果。
（编辑:天天向上）
