随着倒计时声起声落，现场的、场外的人们那一刻都在屏息凝神，1207亿元，这是今年双11天猫的交易额，再次创下恐怖的新纪录。
面对这样一个数字，阿里爸爸马云说，自己对于现在的结果非常满意，但是双11已经不再是一个销售数字，希望能够通过双十一推动全中国各个行业的进步，给大家带来快乐。
除了双11买买买的快意，11月10日举行的天猫双11晚会也把这一晚变成了全民狂欢夜。来自央视索福瑞、酷云EYE等多家调查机构数据显示，“天猫双11狂欢夜”在11月10日当晚的电视收视榜上高居榜首。索福瑞的数据更显示，今年双11晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。
对于这个疯狂的结果，黑马哥并不觉得意外。早在上个月确认曾督导了20多年“超级碗”的大卫 希尔将亲自担任2016天猫双11狂欢夜总导演，而后又陆续传出梁朝伟、陈奕迅等男神以及一众女神将加盟晚会的消息，这场天猫晚会早就变成万众瞩目的焦点。
不过，由贝克汉姆夫妇开场、篮球巨星科比、斯嘉丽、世界杯金靴奖穆勒、贝丝-比厄(Beth Behrs)、维多利亚的秘密超模、乐队OneRepublic助阵，梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李宇春、华晨宇、TFboys、岳云鹏等超强明星加盟，相当于全球半个文体娱乐圈都来了，阵容如此奢华，还是让黑马哥感慨阿里爸爸的面子真大。
当天，马云还化身魔术师空手变出国际著名女星斯嘉丽·约翰逊，和全场观众一起用焰火点亮双11，给了所有观众一个大大的惊喜。
大卫·希尔把这次晚会称为“好莱坞+硅谷”融合的里程碑式的创新，而在黑马哥看来，这场晚会则是阿里主导的娱乐电商或者称之为电商娱乐化一次里程碑式的事件。
整场晚会用最震撼的国际顶尖明星组合、最创新的互联网多屏互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现了一场真正的“互联网+晚会”。与去年的双11晚会相比，今年的晚会将电视与手机媒介同等看待，用户不仅可通过直播边看边买，亦可通过直播获得后台花絮，且在互动手段上，电视与手机的关系不再是“通报发红包”的关系，取而代之的是平等互动关系，不间断的双向互动又将线上用户引导至电视面前，实现真正的双屏平等互动。
黑马哥了解到，今年双11天猫引入了花样百出的热门玩法，比如直播。从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场，规模不亚于一家电视台。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。
而这背后，则是阿里整个电商战略的升级，从以往的“超级打折日”，正在向娱乐和互动主导的“全民狂欢节”演进。
据称，阿里巴巴希望在成立20周年即2019年，在全球建立一个可以服务20亿消费者和数千万企业商业生态平台，并成为世界首家平台销售超过1万亿美元的公司。
但是，当人们开始讲究生活风格，以内容主导的消费模式将取代过去货架式的购买，正因如此，这两年阿里已经在非电商领域上开足马力，其意图除了非电商领域的盈利点以外，最大的动机还是希望以内容来驱动电商。
阿里曾推出百川扶植计划：投20亿人民币扶持移动应用创业者，服务对象包括自频道、IP 孵化、AR、VR、家庭娱乐、视频电商、教育等。此外，阿里旗下各版块在内容领域也各自发力。
比如去年手机淘宝在北京召开“内容开放计划”大会，宣布手机淘宝将以三年20亿庞大佣金招募内容小编，让各式各样谈论爱物生活、生活风格的内容生产者，在手淘上刊登自己的作品，这就让手机淘宝这个本只是移动购物工具的APP，强势插上了内容的“翅膀”。
而随着淘宝平台“网红”的崛起，淘宝还趁势大打“网红电商”牌。让个性鲜明，自带粉丝和有温度流量的网红们实现超大流量的变现。
今年6月份，阿里还发布了“阿里巴巴大文娱版块”，以“文化娱乐”为代表的快乐版块成为阿里未来重要的战略方向。前不久，阿里宣布正在筹备一个全新的文化娱乐集团，将以前相对松散的娱乐平台资源整合在一起，文娱集团坚实地向前迈了一步。
正像很多平台都已经把90后甚至是00后视为最主要的目标群体，而这一人群的一个显著特征是娱乐至上的精神，阿里的大文娱战略已经为未来做足了准备。
黑马哥留意到，由天猫开创的双11也成功吸睛西方媒体，这两天有西方媒体评论称，“双11”已从单纯的网上购物节，成长为引领商业模式的创新者。一切以消费者为导向，个性化、智能化、定制化的时代开始到来。
在上个月的阿里云栖大会上，马云曾经勇敢地革自己的命，他说：“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”
黑马哥觉着吧，马云之所以在这时候发这个话，其实是一种显摆，言外之意是，阿里已经准备好迎接新零售时代了，你们呢？
其实这次的双11除了消费娱乐化以外，不管是海内外真正打通，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也能实现“全球卖”的便利；全渠道融合，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化还是大数据将作为底层服务为商家和消费者构建高度个性化的消费场景等创新，都是对阿里迎接新零售时代的一次阅兵。
阿里的娱乐消费的思路是否真正走得通，阿里文娱集团能否真正把旗下的娱乐资源真正整合在一起引导中国娱乐消费，黑马哥认为取决于三点：
一、投入。阿里依靠电商起家，要想在娱乐和社交方面比肩甚至超越竞争对手，投入将异常巨大，这里所指的投入不仅仅指资金，还有时间，或者称之为耐心，这将是一个非常消耗耐力的过程。
二、团队。阿里大文娱版块请来了高晓松、宋柯等文艺圈的高手坐镇，但团队间的磨合估计需要花不少功夫吧，商业和文艺的融合从来都不是容易之事，如果阿里能整合好，黑马哥是大写的服字。
