麦当劳仍然是世界上最知名的快餐品牌，该公司的市值已达1000亿美元，领先竞争对手。但麦当劳不得不应对消费者变化无常的口味，以及来自老对手和快餐连锁店日益激烈的竞争。
消费者的选择比以往任何时候都多。2016年第三季度是该公司销售额连续5个季度出现增长。但是，当麦当劳于2017年1月23日发布第四季度财报时，其可能会宣布销售额下降1.6%。但无论如何，该公司的良好运营业绩和创造强劲利润的能力，都使其成为不错的投资目标。事实上，包括来自瑞士信贷的分析师都认为麦当劳第四季度股价会上涨，他们最近将他们的估值从负2%提高到持平。如果这些预测接近事实，那么麦当劳的股价将得到健康的提振。
投资者应该关注该公司国际业务销售额的潜在增长趋势。任何增长都可能成为该公司股价上涨的催化剂。麦当劳已同意将其中国业务出售给中信集团与凯雷集团组建的合资企业。
在日本，麦当劳最多出售33%的股份，最近的数据显示，麦当来在日本的增长应该会继续持续下去。
2016年12月份，麦当劳的同店销售额增长了20%，收益增长17%。当然，汇率是需要考虑的重要因素，因为不利的兑换可能会影响到麦当劳在美国之外的业绩。过去，麦当劳的盈利经常会受到“突然或一次性收费”的影响。例如，2016年第三季度和前9个月的业绩得益于较强的运营业绩，但税前重组和非现金减值支出依然对其造成了影响。商店的关闭成本、重组和其他资产减记经常会达到数亿美元。在第四季度和下个财年的此类成本支出，可能掩盖了麦当劳的潜在实力。
对于餐饮行业来说，利润率对盈利能力至关重要。在过去的一年里，麦当劳的运营利润率接近31%。高级管理层构建的利润率必须反映出衡量指标在逐年上升的情况下，是如何保持持续增长的。麦当劳的利润率超过星巴克(18%)，后者始终在努力提高其产品的种类和质量，以作为其咖啡和茶等核心业务的补充。
不要忽略麦当劳的股息凭证，该公司股票的市盈率应该能达到20倍。相对于星巴克、百胜餐饮集团以及汉堡王等国际餐饮品牌来说，这已经非常不错。
在过去一年里，麦当劳股价已经上涨了约2%，超过30位分析师支持其持有评级，麦当劳仍然是理想的长期投资选择。
（来源：网易财经）
