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“宝贝经济”火热来袭 今年“六一”商家玩的是体验

来源:中国商网 作者:嫣茹 2017-05-27
六一儿童节即将到来,婴童市场迎来销售旺季。往年童装、儿童读物、儿童玩具等商品是商家促销的主打品种,今年则有很大变化,体验式业态成为线下促销的主角。 两周前开始,京城实体店商家和电商纷纷推出各种促销活动吸引消费者,吃、穿、用、行,凡是和儿童有...

“六一”儿童节即将到来,婴童市场迎来销售旺季。往年童装、儿童读物、儿童玩具等商品是商家促销的主打品种,今年则有很大变化,“体验式”业态成为线下促销的主角。

两周前开始,京城实体店商家和电商纷纷推出各种促销活动吸引消费者,吃、穿、用、行,凡是和儿童有关的商品都进入“促销模式”,以期从“宝贝经济”中分一杯羹。今年,虽然促销商品的品类基本还是那些,但商家的促销方式发生了明显变化,儿童节情景式体验活动搅热了京城各大商场。

在北京崇文门新世界百货有一场儿童的拼纸节,该商场结合了荷兰纸主题艺展的内容,让孩子在活动区拼纸,孩子们可以拼成意想不到的图形;爱琴海购物中心即将上演一场小店长日,孩子们可以体验各种职业,例如甜点师、莜面师、饺子师、消防员等;朝阳大悦城内,会有奇乐泡泡空间的活动;在蓝色港湾会有一场小小发明家儿童创意展,帮助和鼓励孩子们将那些充满了有趣、神奇的创意点子记录下来。

不可否认的是,如今商业卖场越来越多,商家都在想方设法进行差异化经营。在餐饮业态比重不断增加后,不少商家将目光瞄准了亲子业态,亲子市场逐渐成为关注的焦点,这类商家成了今年儿童节促销的主力。

此外,多家商超早已布置好主题节日产品专区,各大卖场都在深挖“儿童节”消费增长潜力,“家庭”、“ 亲子”成为各大商家的主题词。

对此,专家表示,对于商业而言,儿童业态不是一个简单的商业补充,更多的是一个家庭消费的概念,因此活动需要从整体考量。

有业内人士认为,带孩子去哪玩,有的活动要收费,有的可能免费,不论收费与否,只要家长来了,在这里玩过后,必定会有进一步得消费,例如餐饮、活动衍生玩具产品、促销衣物、化妆品等。这样连带的消费远远大于活动本身成本。如果活动本身没有足够吸引力的话,即便收取费用,家长未必会买单。因此,商场需要不断调整、创新,才能吸引消费者。

上述人士称,商场的新奇性很重要,这就好比过去商场里推出了一家充满新奇特色的餐饮店,大家都会来此尝鲜,儿童业态也是如此,需要新奇特的东西吸引消费者。“各个商场在引进品牌这块,虽然某些商场也在做新奇好玩的内容,但整体感偏弱,吸引力不足,这是因为没有与整个商场定位保持一致,比如针对某儿童业态的活动,商场应该分析这类儿童的家长可能会买什么东西、对什么感兴趣。”

 

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