在大城市的办公室，白领们讨论是高房价和工作压力；反而在老家的菜市场，大家讨论更多的是吃喝玩乐。
国家统计局的数字，也印证了这一点，越是大都市，大部分人忙碌却无暇享受生活，而在小城市里，人们却拥有较多闲暇时间去消费，这些居民已成为未来消费增长最快的群体。
正是这样的错位，电商巨头的竞争也从之前的一线城市转向三四线城市，河南的许昌、信阳、开封等城市已成为电商“精准打击”的对象。
胖东来，京东去“踢”你场子
胖东来的“大本营”许昌，京东来“踢场子”了。
最近一段时间，许多许昌人发现，京东的身影多了起来。巡游飞艇、车队，加上重点商圈、公交车站、电梯间等处的广告，组成了极具眼球效应的“地空宣传战队”。
不仅在宣传上下了功夫，京东还针对许昌量身定制专享优惠方案，力度堪比京东618年中大促。
其实，针对河南这个消费大省，京东不仅将在许昌搞全方位的营销，还将在信阳、开封等多个城市陆续进行这样的专享优惠。
在京东看来，许昌这样的城市相当的有潜力。近年来，许昌经济发展迅速，2016年GDP增速位居河南全省第一，发展势头强劲。
从京东大数据来看，近一年来，许昌消费者在京东超市相关商品的消费金额超过了上年同期的2倍，首次在京东超市下单购物的许昌消费者同比增长达到300%，这说明，已经有越来越多许昌人喜欢并且习惯在京东上购物了。
从全国来看，2016年下半年京东超市在三四线城市的用户快速增长，用户量已接近一二线城市。
三四线城市居民成消费增长最快群体
正因如此，这一波针对许昌的宣传背后，是京东在抢滩三四线城市这片广阔的电商蓝海。
国家统计局数据显示，中国661个城市中，一二线城市不超过50个，三线城市的人口规模是一线城市的6倍左右，且以更快的速度在增长。
与一二线城市面临的高额房价、高强度工作相比，三线及以下城市的年轻人，比大都市中的白领拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。
他们日常开销低，工作压力小，拥有较多闲暇时间去消费，而且对产品品质和品牌都产生了更高的需求，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。
而电商对三四线城市的消费升级有很强的吸引力。
众所周知，在一线城市的居民，可以通过很多渠道购买到全国乃至全世界最好、最丰富的产品；而三四线城市除了电商没有太多的购物渠道。
从价格上来看，经过多层经销商层层转包后，三四线城市的消费者虽然平均收入更低，但买同样的商品，往往需要付出更高的价格。
但电商将抹平不同层级城市之间的消费鸿沟，让所有消费者享受到同样丰富的商品，同样低廉的价格。
“越是到三四线城市，网购越可以弥补当地线下商品的不足，对于提升当地消费者的购物体验，可以发挥更大的作用。”业内人士介绍，以往三四线城市和一二线城市相比，购物体验存在较大差距。
