网红产品味央猪进军线下 网易首家实体猪肉铺开业

网易电商业务的网红产品味央猪正式进军线下渠道。据悉，网易近日在杭州开设全国首家线下实体猪肉铺——网易味央。分析认为，现今线上流量获取成本高昂，线下也成为电商布局新零售的方式，网红产品未央猪或能减少网易试水线下渠道的阻力。

据悉，网易味央开设在杭州西湖文化广场的世纪联华鲸选店内，店铺整体营业面积为10平方米左右，各部位猪肉售价普遍在30-50元/斤。在售卖渠道上，猪肉将在世纪联华鲸选店内以专柜自营形式售卖，工作人员是网易员工。网易味央相关负责人表示，网易味央布局线下渠道前期主要还是以专柜自营形式为主，目前没有加盟计划。此外，消费者还可以通过世纪联华鲸选App线上下单。

对于网易开设线下实体猪肉铺，业内人士认为，目前网易一直发力电商，版图不断向外拓展，通过差异化布局网易考拉海购和网易严选，从而实现较好的线上效果。但线上获取流量的成本高昂已是不争的事实，拓展线下也是当前布局电商新零售的方式，未央猪作为网易的网红产品自带流量，或能减少网易试水线下渠道的阻力。

电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，线上并非未央猪的主要战场。目前价格偏高的猪肉线上销量不佳，未央猪的价格比普通猪肉贵，所以开拓线下渠道是一种正确的选择。

事实上，网易开拓线下渠道已不是新鲜事。今年4月，网易味央与外婆家合作推出全国首家高端猪肉体验店“猪爸”餐厅；此后不久，网易在杭州开出首家网易严选酒店；网易考拉海购的实体店也即将上线。对于网易多番开设线下实体店的做法，鲁振旺认为，这是网易在试水新零售，因为目前线上发展空间有限，线下仍有广阔的空间，但线下尝试也面临许多不确定性，所以网易在小规模尝试，仍处于摸索阶段。