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京东深入时尚圈 铺路引进设计师品牌

来源:北京商报 作者:陈韵哲 2017-11-14
继京东推出独立奢侈品电商,与设计师品牌合作办秀后,近日,京东宣布与CFDA (美国时尚设计师协会)/ Vogue时尚基金会达成合作,京东商城时尚事业部总裁丁霞女士表示,中国的奢侈品市场正在快速增长,中国消费者对美国时尚有着强烈的兴趣,并且他们会去关注...

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继京东推出独立奢侈品电商,与设计师品牌合作办秀后,近日,京东宣布与CFDA (美国时尚设计师协会)/ Vogue时尚基金会达成合作,京东商城时尚事业部总裁丁霞女士表示,中国的奢侈品市场正在快速增长,中国消费者对美国时尚有着强烈的兴趣,并且他们会去关注一些新鲜有趣的品牌。京东有责任和义务去支持这些刚刚崭露头角的年轻设计师,帮助他们更加顺利的进入中国,与中国时尚界进行交流。但业内专家认为,京东此举是为了通过美国时尚协会与国际时尚大牌取得更紧密联系,铺路引进设计师品牌,发展平台时装属性。

京东服饰事业部今年6月更名为时尚事业部后动作不断,先是与BFC(British Fashion Council英国时装协会)宣布合作,又推出独立奢饰品电商平台。而此次合作的CFDA/Vogue时尚基金与BFC/Vogue设计师时尚基金同属于扶持年轻设计力量的时尚计划。据了解,这两个时尚基金每年都会评选出年轻设计师,为他们提供专业事业辅导和资金支持,最终帮助他们创造属于自己的国际品牌。业内人士分析称,京东此举就是为了通过协会与更多年轻设计师建立联系,从而在平台推出他们设计的产品,吸引国内消费者。

实际上,天猫也在大力进军时尚领域,天猫服饰事业群总裁刘秀云曾在“天猫双11全球潮流盛典”中表示,天猫想让外国设计师品牌走到中国和线上平台,并且会联合中国知名服装集团和品牌发展服装事业。刘秀云认为,这些服装品牌很关注国际潮流趋势,也了解到除了自身主品牌之外,还有大量消费者是主品牌覆盖不上的。所以在资本层面、合作方面都希望搭建这样一个平台,使美国的设计师品牌和中国服装结合起来,为中国消费者带来更多的款式,也帮助美国的设计师找到更好的供应链和合作方。

对于电商平台大力进军时尚领域,积极与设计师寻求合作,北服外聘讲师、时尚产业研究者 Catherine SUN(孙逊)认为,与协会的合作可以建立行内话语权、知名度,可以通过发声来逐步纠正电商平台本是时尚外来者的角色与认知,更便捷和有效率的获取到时尚类资源。

随着中国国际时装周1997年成立至今,中国经济体的全球崛起和人们自我意识和自信的建立,中国时尚产业(奢侈品)的消费能力稳居全球第一。Catherine SUN表示,在这样的大环境背景下,京东的时尚之路也抓住了未来的消费能力,布局时尚产业意味着把握了人们的生活方式。她还表示,消费者目前的购买行为还是在基于大平台的大流量,所以消费者电商类的购物方式和习惯也在被大平台和大流量掌握,不过消费者更愿意一步到位,例如淘宝的ifashion,基于大流量聚集多种潮牌、淘品牌。这些电商平台相较于垂直细分的时尚类购物网站内容做的更加精致,也更加精细垂直。

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