角力亚马逊：沃尔玛显现实体店价值

感恩节促销之后的第一个星期一，“网购星期一”创下了美国有史以来最高的线上销售纪录：65.9亿美元。

有人说过，这与国内“双11”相比差远了，但美国民众剁手也是很给力。据数据研究机构Adobe Analytics统计，美国100个主要零售商近80%的在线交易数据显示，全美11月迄今为止累计在线收入已高达500亿美元，同比增长16.8％。2017年在线销售额将首次突破1000亿美元，2016年美国在线销售额达到944亿美元。

在此次在线购物热潮中，亚马逊在在线销售平台中位列第一。据Hitwise数据分析网站显示，亚马逊在感恩节和“黑五”的所有交易中分别占比45.1％和54.9％。不过，从股价来看，这次亚马逊和传统零售商类股走势不再是“此消彼长”的关系，而是携手齐涨。近日，沃尔玛的股价一度突破100美元，再创历史新高。

从今年年初开始，沃尔玛通过激进的投资，让其电商业务的产品售价与亚马逊的售价接近甚至更具竞争力。根据路透社的调查，沃尔玛与亚马逊之间的产品售价差距正变得越来越小。数据分析公司Market Track在对11个类别的213款产品进行比较后发现，截至11月7日的过去700天中，沃尔玛官方网站的平均售价仅仅比亚马逊网站的平均售价高出0.3个百分点。

始终保持低价只是沃尔玛计划的一部分。除此之外，沃尔玛还大力发展电子商务，比如增加在线商品，收购小型线上零售商，提供免费2天送货服务等。沃尔玛近期就以不到1000万美元的价格收购了总部位于纽约的物流创业公司Parcel，此次收购将帮助沃尔玛实现在纽约市当天送货。

这么看来，对于许多初创企业来说，是选择沃尔玛还是亚马逊或许会成为一个难题。

此外，沃尔玛的众多实体店已成为其全新O2O销售模式的核心，演变为集购物、在线分销、甚至金融服务于一体的销售中心。沃尔玛的O2O销售模式将线上线下、物流、数据全部高效整合。美国零售媒体Retail Dive认为，沃尔玛可能是全球零售商品中最有效率的分销商。

其实，亚马逊正在把自己变成强大的实体零售商。除了今年斥资130亿美元收购全食超市之外，亚马逊现在有13家书店、几十家快闪店和在柯尔百货和西夫韦的门店待售其商品的合作伙伴。有消息指出，亚马逊还可能会开设出售家具和家居用品的商店。

如今，亚马逊正投入大量资金来开设实体店，而沃尔玛则反其道而行之，在实体店已然成熟后开始为其4700多家门店建立数字化网络系统。金融博客Climateer Investing指出，沃尔玛的数字网络系统外加众多实体店将令90％的美国人生活在距离沃尔玛一英里以内。

市场数据显示，三季度沃尔玛电商业务的商品交易总额（GMV）同比大增54%，可能是削弱亚马逊在电商领域霸主地位的信号。贝尔德分析师本尼迪克特表示，沃尔玛有可能挑战亚马逊在零售行业的霸主地位。其实，将亚马逊和沃尔玛的市值进行对比，并不一定能反映两家公司的综合实力对比，原因在于资本市场并不一定能够真实反应一家公司的价值。

国内的实体店与电商之争同样激烈，沃尔玛再度挑战亚马逊或许给出很好的示范。