无印良品9次降价以来首现中国业绩下跌

刚因拒绝工商检查而引发口碑危机之后，无印良品发布不甚理想的中国市场二季度业绩。无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报显示，无印良品中国市场可比销售下滑2.2%，而一季度同比增长1.8%，致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。此前多达9次的降价，未能缓解无印良品在中国的放缓趋势。

财报还提到，二季度内，无印良品中国销售同比增长10.4%，较一季度14.8%大幅放缓。截至8月底，无印良品中国共运营235间门店，而上年同期为210间，上半年，品牌在中国净增6间门店，其中新增8间，关闭2间。

为迎合中国市场，无印良品在中国市场屡次实施降价。去年8月，无印良品宣布中国店铺将在2017年秋冬开启新定价，其中家居类降价幅度为67%，电子类和健康美容类分别降价21%、24%。今年1月，该品牌在中国首次正式实施有史以来最大规模降价，称为“新定价”战略，并将在该市场分时段完成。据悉，这并非无印良品首次实施降价策略，在实施新定价之前，该品牌已经在中国市场先后进行过六次降价。

9月底，无印良品北京某门店出现不配合工商质量检查的丑闻，该事件也引发了品牌的口碑危机。