电商热潮席卷海峡两岸 如何实现优势互补？

面对大陆的电商在短时间内就迅速抢食台湾本土电商市场大饼，台湾一些龙头网购平台坦言压力不小。

雅虎奇摩电子商务运营管理部经理王伯伟坦言，市场规模小是两岸电子商务竞争中台湾网购业者先天上的弱势。同时，他还表示，如果是拼市场规模和商品种类，台湾所有网购平台加起来也比不过一个淘宝。奇摩电子商务作为雅虎电子商务其中的一个发货仓库，目前日进货量大约是1.5万到两2万多件，每天出货的单子为4000到6000张，平均每小时出货一起。王伯伟直言，这个量根本无法与淘宝相比。

王伯伟的观点，也引起了雅虎电子商务事业群总经理王志仁的共鸣。近日，他在接受TVBS电视台采访时说：“有人说台湾电商落后大陆十年甚至二十年，坦白讲，过去我是不认为的，但是未来肯定会有这样的压力。”

据有关媒体的统计数据表明，在2014年淘宝“双十一”购物节全球210个有订单成交的地区当中，台湾的成交额在境外地区排名第4，仅次于香港、俄罗斯和美国。由此可见，淘宝在“光棍节”掀起的促销热潮，台湾的消费者也跟着疯狂。

王志仁表示，因为淘宝网的市场规模大，所以可投资的金额就会变大，因此，我觉得这几年，淘宝在非常快速的一个增长区间，不管是在硬件还是其它的渠道。

台湾电商业者进军淘宝创业成功难

目前，大陆电商在台湾市场业务增长迅速，于此同时，不少台湾商人也看中了大陆这个庞大的消费市场，而两岸跨境电商平台也让他们离梦想就更近了。

台湾有不少门店想通过淘宝这样的网购平台进军中国大陆市场，不过在实际营运和操作层面，并不如想像中那么容易。

在几个小时内就能入账3000块人民币（相当于新台币1.5万元），这是一位台湾个体电商从业者梦寐以求的业绩。然而，想缔造这种销售业绩，还得通过淘宝协助导入买家进入其网上的店铺。如果没有淘宝的协助，台湾小店家的收入就会明显缩水，这也点出了不少台湾小店家想透过淘宝进军大陆市场所面临的门槛障碍。

另外，要想在淘宝闯出知名度，不投广告的店家根本挤不上热门页面，这也导致了难以拉高点击率，提高买家进入观看和消费的机率。但是，大手笔广告费用对于那些口袋不够深的小店家而言，根本无力负担。如果想拼价格，在大陆的优势面前，仅仅是大陆到台湾便宜、台湾到大陆昂贵的运费这一项，台湾就甘拜下风。

尽管如此，台湾电商从业者还是有人欢喜有人忧。摆在台湾商人面前的困惑，还是支付不便和成本过高。

据了解，大陆民众买了台湾的商品，一般是通过空运而不是海运。为什么呢？因为空运能把运输时间缩短至2天，而海运的运输时间则要5天左右。尤其是碰到生鲜类食品比如水果，如果运到大陆的时候商品变质了或者坏了，那么再便宜或者再好也没有用。另外，海运还会受到航船少的限制。因此，台湾商品运抵大陆，降低物流成本和缩短运输时间上，两者是有矛盾的。