英国第四大超市莫里森：第三季度销售业绩下滑

英国第四大超市莫里森发布第三季度报告显示，因为食品价格下跌及激烈的竞争，第三季度销售额下降。

比如，剔除今年新开的店面，其他店面13周内销售额下降2.6%。不包括燃料销售额下降2%。

比如，剔除今年新开的店面，其他店面13周内销售额下降2.6%。不包括燃料销售额下降2%。

莫里森表示，超市第三季度销售商品继续下跌，该季度下跌了2.2%，并且减少了发放给客户的优惠券。这使得第三季度销售额下降2%。

但今年下半年利润应该高于上半年，下半年预计实现税前利润1.26亿英镑，并且负债也将低于此前预计的19亿至21亿英镑。

首席执行官David Potts说，我们的事业还在成长阶段，未来将逐渐改善面向客户的服务。

莫里森第三季度出售了140家门店，并且关闭了11家亏损超市。今年净利润预计只有0.5%。

今年早些时候，莫里森曾减记13亿英镑的超市预算，在2月1日曾预计亏损7.92亿英镑。

Potts先生今年3月进入公司，并制定了目标使超市恢复到以往的繁荣。

他在接手布拉德福德总部数周后便着手清理了720个岗位，并重建了高层管理团队。

Shore Capital分析师Darren Shirley称，莫里森超市正在为客户订制购物简化程序，其摒弃了传统繁琐的操作流程。优惠券以降低商品价格的形式直接惠及客户，这不仅代替了传统的促销成本也简化了许多流程。从战略上看，这样的变化不利于短期的业绩。但在未来将会取得令人欣慰的结果。

（编辑：叶子）