电商冲击、品牌同质化严重的背景下，增加体验感、吸引家庭消费人群成为购物中心突围途径之一。儿童品牌作为家长们最为关注的业态，必然成为了众多开发商眼中的香饽饽。从婴童服饰、游乐园、玩具、家教到教育培训机构等等儿童细化业态纷纷落户购物中心，渐成新的商场标配。随着投资者的涌入，市场上的儿童品牌多样化的同时也陷入同质化。为此，赢商网深圳站独家策划《购物中心的儿童“寄存处”-国内家庭亲子品牌大调查》，为您详解目前市场上各大儿童体验品牌类别中较为知名的品牌以及它们的发展现状，希望能给行业内人士带来一些思考，同时促进地产开发商们更好地了解这个行业。
婴儿潮助推“儿童经济”崛起：中国的儿童消费市场是个不断增长的巨大市场。目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大，因此儿童经济成为商业地产的下一个热点并非不可能的事。
家庭亲子消费成购物中心调整重头戏：“4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，越来越多的家庭消费人群走进购物中心。而随着“爸爸去哪儿”等一系列亲子节目的热播，一股亲子风暴也席卷开来。众多的购物中心为了吸引家庭消费，往往在品牌的引进也更偏向一些亲子体验品牌，让大人和小人都能成为消费的主力。于是乎，除了儿童服饰等外，购物中心更多的引进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、教育培训等多样化的儿童品牌，儿童业态渐走向细分领域，众多类别逐渐成为商场标配。
一、儿童素质拓展/职业体验
世界首家儿童职业体验馆：
行业鼻祖，1999年，世界上第一家儿童职业体验馆是在墨西哥诞生的Kidzania(趣志家)，其主要针对少年儿童打造的一个“模拟社会”。乐园内有街道、人行道、街灯、剧院、电视台、医院和餐厅等各类社会设施及机构，儿童进入园内后，可自行选择店员、医生、记者、护士等50到60种不同“工作”，其“打工”报酬以代币形式给付，代币可在园内消费。在2006年Kidzania进入日本东京后，这种儿童主题体验公园取得巨大成功，声名远播，也成为到今天为止中国儿童职业体验馆复制的模板。2011年，趣志家以1亿元在上海投建的趣志家大型儿童主题乐园项目停建，儿童主题乐园鼻祖黯然退出中国市场。
二、儿童乐园/亲子乐园
室内儿童乐园发展概况：
自从放开“二孩”政策后，儿童业态也随之一跃成为最炙手可热的产业。而在儿童业态中，以各大室内儿童游乐园的发展最为迅速，各大商场纷纷开设儿童乐园，配合儿童产品销售。尤其在《爸爸去哪儿》热播后，亲子市场逐渐成为了各领域的关注焦点，因此具有亲子性质的儿童游乐场更是受到家长们的青睐。从品牌发展情况来看，儿童游乐品牌主要以国内本土品牌为主，如目前最好的反斗乐园、星际传奇-ELAND儿童乐园、悠游堂、大白鲸世界、奇乐儿儿童乐园、等。同时也有从港台、日本引进的儿童乐园，如日本永旺旗下的莫莉幻想亲子园、台湾汤姆熊欢乐世界等。同时，还有大型商业地产开发商创建的品牌，如万达宝贝王儿童乐园等。纵观目前市场情况，目前多数品牌以连锁加盟的方式开店，仅有少数品牌是以直营方式扩张。
三、儿童摄影品牌
国内儿童摄影品牌发展概况：
第一阶段：中国最早的儿童影楼出现在上世纪90年代中期的上海和浙江一带，当时儿童摄影店面的面积一般只有几十平米，装修非常简单，装修非常简单，影棚只有简单的摄影灯和背景布，连相机、电脑、服装等总投资几万元，总投资几万元。
第二阶段：到2000年前后新开的儿童影楼面积都在100平米以上，投资规模也超过了20万元；加盟连锁业务的出现，让儿童影楼从北上广等一线城市迅速拓展到了县级城市，到了2005年全国大大小小的儿童影楼和工作室已经接近10万家。这个时期的代表品牌有爱你宝贝、金色童年、爱儿美等。
第三阶段：2005年以后，由于众多品牌的加盟连锁疯狂扩张，以及从这些品牌影楼里跳槽出来的摄影师不断自立门户，市场上的儿童影楼和工作室已经遍地开花。其代表性品牌是“芝麻开门”，2007年前后开一家芝麻开门需要至少120万元以上的投资。全国代表性的品牌还有儿童天堂、优优宝贝等，在全国二线以上城市门店覆盖也达到数十家，成为全国摄影行业的旗舰品牌，与此同时广州QQBABY、上海西瓜庄园、重庆安琪儿、北京小鬼当佳、格林童趣、优优小王国等均纷纷成长为当地市场的知名品牌。儿童摄影品牌区域性发展势头更明显。
小鬼当佳：
为0-12岁的孩子，作为中国十佳影楼，小鬼当佳拥有100个亚洲领先实景影棚、2000套服装造型。拓展：目前在全国有50多家门店，入驻的购物中心北京朝阳大悦城、北京石景山万达广场等购物中心。
芝麻开门：
由摄影大师陈天浩2002年在上海创办，主要针对的人群为0-12岁的宝宝，成为了唯一拥有欧洲、台湾、内地国际化摄影服务团队的品牌，是儿童摄影领军品牌之一
拓展：目前，在全国有100多家门店，进驻的购物中心如深圳海岸城店、北京朝阳大悦城等。
优优小王国：
于《小公主》的故事，希望于将纯真、烂漫、灵动的经典儿童形象进行唯美演绎。拓展：优优小王国已经有了25家门店，其中入驻的购物中心有深圳KKMall、深圳COCOPark、深圳海岸城等等。
西瓜头奇妙世界：
提供儿童及孕妇摄影、儿童成长故事集等，还为家庭提供亲子美发服务、儿童美发用品的特色服务，店面集卡通、艺术、时尚于一体。拓展：在北京开有5家直营店，进驻了北京朝阳大悦城、北京金源时代购物中心等购物中心。
格林童趣：
全国十大杰出儿童影楼之一，提倡时尚、简约、自然的拍摄风格，其外景拍摄与儿童漫画式的构图，独具韵味。拓展：在全国有100多家门店，进驻的购物中心如北京绿地缤纷城、悠唐购物中心等。
四、儿童玩具品牌
国内儿童玩具市场前景分析：
根据相关机构的数据，目前国内儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，其中中国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。可以说，未来儿童玩具市场还有较大的发展空间。
五、儿童早教品牌
早教品牌国内发展概况：
麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论?平均每个城市家庭 花费在0-3岁婴幼儿身上的费用每月超过1000元。以北京等一线城市为例?每个孩子月消 费额的30%用于教育消费。2003年以金宝贝登陆中国为标志，各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场，与东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争，中国的早教由此进入到“品牌竞争时代”。目前，专业的早教内容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育模式为主。
六、儿童教育品牌
以进入购物中心的儿童教育品牌为例，目前市场可以分别两大类别，第一类是特殊技能培训机构，如美术、音乐、棋、运动类为主打的培训品牌，另一类则是少儿英语培训，这一类别逐渐占据着各大购物中心，更是成为社区型、家庭型mall 的标配。
英语培训教育结构：朗文青少儿英语、英孚少儿英语、美联英语、韦博英语、迪士尼英语、剑桥少儿英语：随着家长们对小孩教育的重视，近些年，大批的知名教育机构开始布局青少年课外英语学习市场，目前我们常见的如朗文青少儿英语、英孚少儿英语、美联英语、韦博、迪士尼英语、剑桥少儿英语等培训教育机构，开始在购物中心中频繁出没，隐约渐成一些大型购物中心标配的儿童业态之一。
小结
从小编的调查情况来看，目前国内的儿童体验式品牌发展呈现几下几大趋势和存在的问题，仅供业内参考；
一、儿童体验式品牌更青睐社区型购物中心，离目标消费群更近；
二、儿童教育机构逐渐进入中心商业圈，进入大型购物中心渐成新趋势；
三、儿童业态开始追求集群效应，拥有多个知名儿童体验品牌的购物中心更容易吸引到其他儿童品牌。
四、儿童游乐园市场日渐饱和，品牌同质化严重，创新度不够；
五、儿童玩具代理品牌较多，但形成规模效应的不多，外资品牌成为市场主力。
六、儿童教育市场基本上以英语培训为主，幼儿早教为辅，而关于艺术、舞蹈、绘画等机构形成连锁规模的不多，品牌选址方面均仍是首选社区物业。
