凤凰汇购物中心植入文化业态 探索多元化体验式购物

一直围绕中国传统文化打造文化平台的华润凤凰汇购物中心，1月27日再次成为焦点。当日，伴随着昆曲和古筝，凤凰汇艺术沙龙新春特辑——三羊开泰画展，在华润凤凰汇购物中心旁的凤凰汇·艺术沙龙展馆启幕。此次画展，汇聚了13位属羊画家的精彩画集，将持续到3月6日。

据介绍，此次开幕的画展，已是凤凰汇艺术沙龙的第五季。举办各种画展，已成为凤凰汇的常态。特别值得一提的是，这些文化艺术精品还常年对消费者免费开放参观。

华润凤凰汇购物中心的管理团队介绍，打造文化艺术展馆的目的非常明确：希望进一步提升消费者在购物过程中的体验，享受到精神上的愉悦，并以此来营造出这个区域的艺术质感。

在当下实体商业泡沫化、品牌组合同质化、线上线下激烈博弈的市场背景下，北京各个区域的商业正使出浑身解数力求实现差异化、特色化。其中，位于三元桥区域的凤凰汇，自开业以来一直围绕中国传统文化，让消费者亲临体验除购物之外的多元化、商业与文化跨界融合的空间，将文化融入商业活动中，赋予其商业模式以独具特色的人文气息。文化平台也成为了华润凤凰汇的新型商业运营模式，成为了其核心竞争力。

业内人士指出，目前越来越多的消费者已经不仅仅满足于在商场购物，而是呈现出休闲、运动、娱乐、就餐、培训、艺术等多方面的消费诉求，凤凰汇对创新体验式商业的探索，也给业界提供了参考。