防“沦为展览馆” 北京购物中心披文化新衣

随着北京商业地产发展的推进，北京购物中心纷纷披上“文化新衣”，以特色的品牌集合店开始文化之旅。专家表示，购物中心朝着体验化、主题化方向发展，文化业态因为其独有的人文基因，在打造购物场所的情境化、主题化和情感化层面具有更强的优势和便利性。不过，艺术主题购物中心不会成为一种趋势。

 

模式1 购物中心＋书店

 

随着越来越多的购物中心引进文化业态，书店已然成为购物中心标配的业态。

 

在凯德晶品购物中心、华润五彩城、金源新燕莎购物中心的字里行间书店，你可以三五好友小聚，也可以去聆听一场讲座，书店营造出一种“文化生活空间”的氛围。

 

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，在购物中心同质化严重的情况下，给购物中心增加文化艺术元素也是差异化竞争的不错选择。不过，在中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平看来，艺术主题购物中心不会成为一种趋势，只是购物中心主题化的一种尝试。

 

模式2 文化主题购物中心

 

新一轮同质化，促使艺术主题购物中心的出现使业界眼前一亮，用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳。

 

这不仅仅只是在购物购物中心中摆上几件艺术品，而是把艺术文化当作整个项目的一部分。设计前期，包括建筑挑高、建筑材料的运用等，也在设计的同时融入了文化艺术理念。同时，在购物中心的环境、氛围、引入业态以及服务上需要充分体验文化艺术。

 

模式3 文化艺术主题展

 

购物中心、商场通过举办展览等形式，吸引更多的消费者。数据显示，40.47%的消费者表示在购物中心看完展览会继续进行其他消费，52.56%的消费者表示看完展览偶尔会继续逛商场，展览在吸引消费者的同时也催生了消费者的消费需求。

 

新西兰文化风情展落户世纪金源购物中心，带来“新西兰”特有的文化盛宴;金融街购物中心内的“融艺空间”为艺术爱好者提供各类经典艺术作品展;北京APM曾联手日本野田画廊推出名家版画展;来福士购物中心、朝阳大悦城等知名购物商城也都通过与策展人合作的形式开设各种艺术展览。

 

不过，专家建议，谨防购物中心“沦为展览馆”，这并不适合国内绝大多数的购物中心，艺术展馆很难独立经营，如何平衡艺术的观赏性和商业整体盈利是关键，对商家来说是巨大考验。