儿童玩具、儿童服装、少女服装、运动休闲、化妆品……近期，细心的消费者在逛我市大型购物中心时发现，各种不同品类、品牌的商品开始向集合店发力。品牌集合店，这种在国内较新的业态则开始逐渐走入长春人的视线，成为长春大型购物中心所青睐的招商对象。随着零售终端竞争日益加剧，品牌集合店正成为一股强大的新生力量。
多种品类加入集合店大合唱
提起苹果手机，人们会想到它的设计师乔布斯，果粉们认为自己购买的是设计师的作品。现在，这种消费理念已传递到长春的消费圈。亮相长春卓展的D2C，是一家集潮流风尚、前沿艺术、个性设计为一体的时装设计师平台，集合了百余位本土设计师的作品。“有别于网店或在线平台，我们改变了同质化的购物体验，让消费者直接面对设计师，为消费者推荐全球新锐时尚前沿的时装设计师品牌、国际化的潮流信息和消费选择。”D2C区域经理乐乐告诉记者。
新近登陆长春卓展的好孩子星站是一家多品牌集合店，该店引入的就是国际流行的集合店营销模式。一众大牌汇聚于此，其中包括：全球最具知名度的体育用品制造商、全球知名户外服装品牌、英国最大皮鞋品牌、好莱坞明星宝贝最爱童鞋品牌等。“这些品牌都集合在一个店面里，能为用户提供专业、时尚、高端的产品和方便愉悦的一站式购物体验。”好孩子星站吉林地区销售经理姜涛说，与单一品牌专卖店相比，集合店的优势在于集中了多个品牌最热销产品，同时提供专供款式，方便消费者进行比较选择。
无独有偶，这几年集客能力正在逐步减弱的运动品牌也开始把品牌集合店作为突破困境的法宝，从专卖店向集合店转型。
入驻欧亚卖场的一家走亲民路线的北欧集合店品牌，相较于一般的专卖店，销售人员多达十几名，店内服饰从休闲装，到淑女装;从霸气男装，到“小鲜肉”着装，不同类型不同风格的服饰应有尽有。
此外，一些品牌化妆品集合店也在我市一些商场占据了重要位置。
何谓品牌集合店？
姜涛介绍说，品牌集合店也被称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品，货品种类可涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种，不同风格及设计理念的各个品牌被同一店面“召集”在一起，融合为一个备受关注的品牌集合店。
我市商贸服务业相关负责人介绍说，品牌集合店这种经营模式在国外已操作多年，它可细分为两种模式：一种是相同品牌的全线商品的集合，另一种是不同品牌的商品的集合形式。
业内人士介绍说，相比百货店的营销模式，有些品牌集合店的产品和经营方式完全由店铺方操控，品牌方则以卖货、寄卖或被代理的形式和店铺方合作。
集合店要实现共赢
集合店，正在我市的购物中心转型升级路径中扮演着重要角色。
我市一家购物中心的市场部调研结果显示，客人在单品牌店铺逗留的时间并不长，但在集合店里，客人停留的时间是单品牌店的三倍，集合店的销量，也让单品牌店望尘莫及。由于其强大的吸客力，业内预言，购物中心引进品牌集合店将成趋势。
多位购物中心相关负责人表达了自己对集合店经营模式的看法： “品牌集合店有助于购物中心的差异化经营。集合店在不同区域的店铺，主营品牌有区别，与购物中心内的品牌形成差异化，共享客流，共同提升品牌影响力。”某商场销售主管陈经理说。
“集合店充分保持商品的差异性，且能与购物中心的总体定位趋向一致，避免了‘千店一面’的现象，有效地提升了品牌结构的丰满度。”红旗街一家购物中心市场部经理欧女士说。
“从消费客群角度而言，现在年轻消费群体和家庭客成为了零售市场的主力客群，这些客群追求时尚潮流的国际零售品牌，同时也有商务宴请、家庭朋友聚会等需求，具有很强的品牌意识。这类客群偏好尝试新奇潮流产品和服务，却没有太多逛街时间，而品牌集合店便能帮助这部分人群解决在最短时间找到最多值得购买商品的难题。”重庆路一家购物中心营销经理于先生说。
市商务局相关负责人表示，集合店从某种程度上也是一种“店中店”或是一个主题区，集合店模式可以理解为是购物中心应对电商冲击、吸纳客流的一种有效转型手段。
“一站式”购物新体验
记者在位于红旗街一家商场一楼的化妆品集合店看到，市民魏女士与丈夫和女儿正在挑选香水。“因为性别、年龄不同，用的香水也不一样，所以之前买香水都是逛完这家看那家，很麻烦。但在集合店，就能买到男款、女款不同类型的香水，最大程度节约了时间。”魏女士为化妆品集合店点赞。
采访中，不少市民对这些“混搭”的品牌集合店大加称赞，他们认为在品牌集合店内，可以用最短时间买到喜欢的多个品牌，既享受到一站式服务体验，又节省了四处采购的时间和精力，一举多得。
品牌集合店成购物中心新宠。
（编辑：叶子）
