“维多利亚的秘密”进驻天河城。貌美如花，总会吸引更多注意力，不仅仅是商场。
如今的商场，早已告别场地租赁方这个“单纯”的形象，更是一个城市生活空间的“操盘手”。它的貌美如花，不仅要有时尚的外在，更要有丰富的内涵，如此才能突围，让消费者有“感觉”想体验。回顾一下它们内外兼修的2014，你也会发现其中的“美丽”进阶之路：自我标签越来越鲜明、品牌营销越来越艺术、商家组合越来越有feel，就连服务也变得更”智”慧。
标签变鲜明
伴随着城市不断扩张、商业体量加大，广州的商业版图也在加速分化，原本就强大的核心商圈越来越强，作为后来者的区域性商圈逐渐崛起，还有锁定“最后一公里”生活圈的社区mall，也成一个主流趋势。无论体量大小，商场都越来越明白：错位经营才能共存，把“饼”做大，谋求共赢。
就如提到范爷你就会想到她的“封胸”女王范、说到高圆圆就会想到台式小清新，商场的标签也日益鲜明起来。以广州最繁华的天河路商圈为例，太古汇代表着“高大上”，人人喜欢逛，却难买得起，好在去年针对不同消费群体进入深入而细致的品牌调整，更多地满足不同年龄和层次的购物需求；天河城则是“轻奢侈”，不管白领还是中产阶级，想为自己提下档次，还是可以买得起单；体量更大的正佳广场，则犹如“超级体验家”，年轻族群以及家庭群体来这里逛，可以有把吃喝玩乐购变得更丰富；调整后的万菱汇，则逐渐有了“文艺范”，不会过于拥挤闹腾，却独有一份清新格调；还有大变身的维多利，变身为“快时尚体验中心”，华南最大的优衣库旗舰店是其独有的金字招牌。
玩出艺术来
定好整体基调，如何强化这种品牌核心形象、提升体验指数，也是让商场“貌美如花”的进阶之道。一个有目共睹的现象就是，文化艺术元素变得越来越重要，以此而展开各种展览、活动营销，与消费者进行更深入的交流，收获更走心的体验。
比如天河城，就明确提出以“文化营销”作为推广重点，通过策划城内独有的主题文化节来传达品牌文化，2014既有国际化的荷兰文化节，雅趣的周年庆艺术展，萌萌的宠物圣诞趴，也有轻松乐活、白领超爱的踩气球、夜跑等“无鸭梨”公益活动。
正佳广场亦是各种文化融合、艺术跨界，举办“为坐而设计回顾展”，支持原创设计，与天河路商圈共同推出2014广州国际购物节暨中英文化艺术节，并请来香港知名剧团在商场内免费演出，把商场变剧场，为消费者带来免费的经典文化盛宴。太古汇去年9~10月携手焦媛试验剧团推出《臻爱383》，以线上微电影与线下音乐剧公演相结合，让顾客在购物同时获得艺术享受。
CBD内的太阳新天地，更是提出“于艺术中购物”的口号，在二三楼划分出固定的艺术空间，定期举办艺术展览及沙龙活动，通过贴近生活的艺术形态，为顾客带来更多维度的启示。
