振华入潍7年抛弃百货改卖家居,3年内4家外来商超退出

1月17日,潍坊人的朋友圈中盛传在潍经营7年的振华商厦即将于下周闭店,由红星美凯龙接盘进驻。经核实,振华商厦正在进行业态调整,不再进行百货经营,调整为家居商场,其与红星美凯龙合作的事宜也正在接洽中。振华一方表示,将于近日发布公告,就公司调整及今后发展进行说明。

与红星美凯龙合作  将打造家居商场

潍坊振华商厦是由烟台振华集团在潍坊打造的一座集购物、休闲、餐饮、影院、美容、娱乐、健身于一体的多元化时尚百货商厦,于2009年11月21日开业。当年,振华商厦杀入潍坊商场,可谓来势汹汹,与本土的泰华、中百坐拥潍坊最繁华的商圈。可七年来,难说振华占到了多大的优势。

1月17日上午,在位于潍坊市潍州路上的振华商厦内,顾客如往常般寥寥无几,和潍坊市内中百、泰华等商场比较,显得有些冷清。由于顾客稀少,柜台上的服务员不少都是独自玩着手机。记者咨询前台客服人员以及商厦内的服务员,均表示没有接到关于任何闭店的通知,对此也毫不知情。

商厦办公室一名王姓主任表示,商厦近日的确准备进行业态调整,但对于网上所提及的本月23日就闭店的消息,王主任称暂未有任何通知。他表示振华也并非将要撤出潍坊市场,公司将于近日发布公告,就业态调整及今后发展进行说明。“不再经营商业百货,将打造成一家家居商场,与红星美凯龙进行合作。具体事宜高层正在进一步接洽中,一切以公司发布的公告为准。”他表示,调整预计在年前就会开始。

有同行“轻视”振华    称其经营数据垫底

在潍坊同行口中,这家烟台来的商业巨头“都算不上是竞争对手”。“我们做计划、目标以及活动的时候,都不会考虑振华。”潍坊一家商场的营销人员说,就拿某一品牌在潍坊多个商场的经营数据比较,振华一般都是垫底。

振华的王主任也说,2015年时还没有明显感觉到经营下滑,2016年却感觉下滑十分明显。

振华刚进入潍坊市场就在此经营的一名商家介绍,其实振华在潍坊众多商场中,商家折扣点和顾客返利算是最划算的,商品也要比多家本土商超便宜不少,可就是火不起来。“主要还是不了解潍坊人的消费习惯,可以说是水土不服。”这名商家说,例如潍坊企业单位很多福利都是发本地的中百、泰华的购物卡。很多人宁愿倒几路公交车去中百、泰华,也不来振华,在这样的环境下,振华很难在潍坊立足。

潍坊本土一家商超营销负责人说,这些来潍的商业集团在其本地都做得十分好,发展战略也是立足本地。再加上市民对本土品牌多年的认可以及熟悉程度,所以在竞争中明显占据优势也是很正常的。

外来商超水土不服     本地商场也在转型

在潍坊,振华不是第一家受挫的外来商超品牌。2005年和2011年,百盛和利群先后退出,从2014年10月份开始,英国零售商乐购超市、隶属日本综合零售及服务企业集团的潍坊永旺超市(原佳世客)、韩国乐天集团旗下的乐天玛特超市相继败走潍坊。2016年,华润万家撤出潍坊市场,大润发也关掉了一个门店。如今,经营状况不佳的振华商厦也选择了重新调整业态。

一名业内人士告诉记者,一些外来的大型商超在总部所在地非常强势,无论是管理还是服务,都有着统一化、标准化的经验和模式。但是将这种模式搬到潍坊,很大程度上不适应潍坊实际情况和市民的消费习惯,这也是很多外来商超纷纷败走的主因。

对此,这些外来巨头纷纷转型求生存。2015年7月,潍坊万达百货开始停业转型。经过两年的调整,现在的万达百货引入了更具人气的行业和商铺,例如运动商城、儿童乐园等,重新回归市场。

潍坊一家经营十分不错的本土商业集团营销负责人称,随着这几年电商冲击和经济下行,其旗下的百货同样遭受较大下滑,2017年会是转型的重要一年。他介绍,转型重点就是寻找电商不能提供的服务,如发展餐饮、电影、儿童游乐等产业。同时,还要让非同质化的产品和服务在同行间提高竞争力。