今年“愚人节”这天，陈年给大家送来了“一封情书”，一封以T恤面料为画布，图案为表白的情书。这封情书，陈年是送给凡客多年的追随者，送给不离不弃的好朋友雷军，更是送给“重新做人”的自己。
继去年凡客推出极端品质的衬衫后，陈年像是找到了凡客东山再起的“武功秘籍”，他着魔似地再次钻入T恤的研究中。从材质的选择，到领口、肩袖、衣长的设计，再到图案的追求，陈年带领凡客真的从一个极端走入另一个极端。
T恤与衬衫一样，真的是凡客的“开国功臣”。凡客T恤3年前曾经异常辉煌，然而，后来凡客沉浸在永无止境的品类扩张中，T恤这个“开国功臣”不再进入陈年的视线，即使低价也不再吸引消费者。当凡客回到了起点，陈年也冷静下来，这时他才认识到衬衫与T恤对凡客的重要性，因此，陈年将宝再次压在了衬衫与T恤身上。
与去年打造凡客新的衬衫一样，今年凡客在T恤的重塑上也是下尽了工夫。
首先是原料的选择。经过多次考察与实验，凡客最终选定了由50支的美国皮马棉作为素色T恤的原材料。在染色方面凡客T恤采用的是日本近绢独有的超弹技术，染料也是日本原装。
在设计上，陈年也不再谈时尚流行，他突然感悟到设计的真正内涵——有用的设计，就是人的生活。
因此，陈年开始专注于T恤的衣长是多少、衣长和肩宽的比例、领口开到多大、袖子多宽、塑腰多少等等细节。陈年正是从一个极端到另一个极端地塑造着这款T恤。
但是，有了品质还不够。T恤，俗称“文化衫”，陈年认为，对于穿着者来说，T恤上的图案或文字是自身个性与灵魂的无声宣言。对于含蓄的中国人来说，T恤上的图案就是个人情感兴趣的最好体现。
事实上，图案设计也确实是凡客新T恤的特色。这次凡客没有选择服装设计师的图案，而是选用了几十位艺术家的作品。
凡客的T恤再次与文化、与艺术结合，艺术性也将是凡客T恤最具竞争力的一面。因此，陈年亲自拜访了与凡客合作的艺术家，了解他们的性格，真正体会他们作品的灵魂。
无论怎样，凡客的T恤重生了，陈年有了“重新做人”的资本。
此次凡客的2015春夏新品素色T恤和印花T恤的定价分别为89元和59元。从价位上来看凡客完全摒弃了低端产品，下定决心走中高端产品路线。其实，从去年凡客推出的衬衫新品的定价上就不难看出，凡客不再专注于低价产品。
但是，一直以低价吸引年轻消费者的凡客，突然改走中高端产品路线，市场能接受吗？
消费者到底能不能接受，就要看凡客的产品是否名副其实。毕竟，如今的消费者不再一味地追求低价，平价、高品质的产品才是他们最热衷的。也正因此，日系品牌优衣库与无印良品深受国内消费者的追捧。
其实，凡客将产品定价为中高端，无疑将与优衣库和无印良品展开正面交锋。
陈年曾不止一次表达过对优衣库及无印良品两个品牌的欣赏，那时陈年就将它们视作学习的榜样，同时也看作竞争对手。从做衬衫开始，陈年就已经明白了一个道理，既然对手的东西更好，那就在对手的基础上比他做得更好。就这样，在凡客重生的过程中，凡客也摆明了要跟日系两大品牌死磕的架势。
对于凡客与优衣库、无印良品的竞争，业界也有诸多质疑。业内人士认为，优衣库与无印良品的产品品质已经形成口碑，并且它们的产品很丰富。而凡客作为一个曾经的失败者，已经让消费者有了一定的顾虑，并且又只有一两件主打产品。最为关键的是，优衣库与无印良品对“好的产品”的认识与理解，要远远高于凡客。凡客与优衣库和无印良品之间的竞争力还相差很大。
无论是产品品质，还是产品定价，亦或是对“好的产品”与生活的关系的认识，凡客都在追赶优衣库与无印良品。只是，这种追赶切不可只是一味地模仿，打造自己的特色，用自己的气息压住对手的味道，这才会使凡客的真正重生。
