农历新年，家住山东潍坊的孙佳静决定给自己买一份礼物。作为一名奢侈品销售员，85后的孙佳静对各种奢侈品品牌了如指掌。虽然目前月收入四五千元，并不算很高，她还是挑选了一款心仪已久的奢侈品品牌挎包。孙佳静告诉记者，目前各种奢侈品品牌在二三线城市的知晓度越来越高，拥有奢侈品包包、香水、化妆品是不少年轻女孩的梦想。爱美的她已经收集了各种国际一线彩妆品牌的明星产品。
自2001年加入WTO以来，越来越多的奢侈品品牌登陆我国市场。随着经济发展和居民消费能力的提升，多年来国内奢侈品市场规模持续扩大。据统计，2001年我国国内奢侈品市场规模首次突破30亿美元（约合人民币187亿元）。2011年，这一数据达到107亿美元。
日前，奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》。报告显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%，接近一半。我国国内奢侈品消费规模达250亿美元。
电子商务的发展进一步推高了国人的奢侈品消费热情。淘宝网2012年发布的《网购奢侈品行业解析报告》显示，截至2012年4月，淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万，日均浏览量达180万人次。全球购频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。以2011年淘宝网“全民疯抢”当日为例，全球购当天总成交1.48亿元，最高成交金额38.8万元的限量款爱马仕包上架后被立即买走。
淘宝网的调查数据还显示，喜欢海外代购的买家大都是来自大城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只有9%，购买金额却占据了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消费力量。
不过近年来，国内奢侈品消费规模增长速度正在逐渐减缓。
世界奢侈品协会数据显示，2001年至2005年，国内奢侈品消费规模增长速度从16.6%上升至22.0%，此后一直减缓，2011年为8.1%。财富品质研究院报告显示，2014年中国消费者在本土的消费额同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。
在业内人士看来，反腐对国内奢侈品消费下滑的影响不可忽视。《法治周末》报道指出，奢侈品品牌业绩下滑，腕表和男士服装类是重灾区。《2014年中国奢侈品市场研究》指出，2014年，“政府反腐倡廉工作的落实与推进对奢侈品馈赠风潮产生了持续的影响”。
海外购物和代购的不断普及，在提高国人对奢侈品知晓度的同时，也对国内奢侈品消费进行了分流。国家统计局公布的数据显示，中国内地公民出境旅游人数自有统计数据的1998年的843万人次，到2014年破亿，增长10.8倍。当下，更有年轻人每年专门出国“扫货”，一次性购买多种大牌产品。
财富品质研究院报告显示，2014年，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外，较去年扩大9%。淘宝网数据显示，LV、古驰、普拉达、香奈儿等国际大牌的代购价格大约是国内专柜的7折到8折，寇驰、CK等时尚潮流的大众品牌海外代购的价格达到5折甚至更低，奢侈品代购越发受到国内消费者的青睐。
当前，消费者观念的变化也在影响奢侈品消费结构，传统奢侈品消费正呈现出大众化趋势。研究报告指出，中国的消费者日益成熟，开始从“炫耀”型向“认知”型转变，品牌标志的重要性持续下降。《2014年中国奢侈品报告》指出，国内奢侈品增长主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。以互联网为核心的新媒体也进一步揭开了奢侈品的神秘面纱，奢侈品品牌主动被动的宣传大量充斥消费者和潜在消费者的信息空间，品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。
奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英在接受媒体采访时表示，奢侈品在进入中国之后，一直随着中国经济的发展高速增长，肯定会有一个增长缓和期。他认为，今年下半年开始，奢侈品市场会有比较大幅度的回暖。
在孙佳静看来，二三线城市的消费潜力不可小觑。她十分期待更多奢侈品品牌开设官方网店，并且降低价格，让更多消费者买到有品质的真货。
张培英认为，电商是奢侈品营销的一个方向，但一个品牌是否能够走得远，还是取决于对服务的投入力度。
10 个要点告诉你奢侈品行业究竟遇到啥问题
这是一份来自巴黎银行的报告，他们总结了奢侈品行业的危机。
周期性不景气
奢侈品一个固定成本行业：品牌传播，世界各地开旗舰店，员工开支和运营环节中的支出都很大。而奢侈品运营本身是有周期性的，一旦销售放缓，就有可能出现利润率严重下降的问题。
贫富差距缩小了
一般来说，贫富差距越大，奢侈品卖得越好，因为富人总是想通过买东西彰显身份。但是边际税率的提高缩小了贫富差距(边际税率是指再增加一些收入时，增加这部分收入所纳税额同增加收入之间的比例。富人挣钱多，纳税也多，相对来看和穷人的收入差距就缩小了。)，所以奢侈品也没有那么好卖了。
大家都觉得自己没钱
欧元区的财政紧缩和中国房价下跌都让人觉得自己好像并不是很有钱，没法随性所欲买买买。
中国经济放缓
10年前，中国对奢侈品市场的贡献率还只有3％，但现在已经达到了30％。中国的市场会影响全球奢侈品销量。
税率变动
欧美市场因为边际税率问题，奢侈品销售受到影响，原本这种影响可以被俄罗斯和中国等市场消弭，但中国也可能会提高关税和奢侈品消费税。
货币波动
欧洲奢侈品市场的支出一般用欧元或者瑞士法郎结算，收入一般用美元或者美元相关货币结算，欧元升值导致 2014 年前 9 个月奢侈品市场暗淡，但好在美元坚挺，剩下的几个月行业恢复了生机。同样的，奢侈品贡献率在 10% - 15% 的日本市场，日元的崩溃对奢侈品市场的打击也很大。
大家都怕旅行
“来一场说走就走的旅行”可能是一种错觉，从全球来看，世界性疫病和恐怖袭击都减少了人们的出游机会，而旅行消费对奢侈品来说非常重要。在过去的20年中，金融投资者4次抄底购买奢侈品的时机分别是：“9·11”、1990 年代末亚洲金融危机、2003年的“非典”，以及2008年雷曼兄弟破产。
卖奢侈品最多的城市遇到了问题
香港的奢侈品销售量很大，占到全球软性奢侈品的10% 和硬性奢侈品的20%，“占中”影响了奢侈品销量。同样的，法国的《查理周刊》事件也影响了法国的奢侈品销量。
奢侈品不再神秘
随着品牌加速扩张，全球开店并打促销牌，许多奢侈品牌都面临着品牌价值被稀释的问题，过度曝光使得品牌越来越平庸，消费者会远离这样的品牌(巴黎银行举了Coach的例子)。而当销售下降时又要保持格调，对品牌来说也是挺难的。
并购问题
公司收购时过高的价格可能影响公司的资本回报率。2007年，奢侈品集团开云以52亿欧元(约合370.95 亿元人民币)收购了运动品牌 Puma，运动服饰的毛利率远不及奢侈品，后来Puma拖累了Kering的整体估值。巴黎银行认为这样的合并和收购是很有风险的。
