凯度：一二线城市快消品市场增长乏力

消费者市场研究机构凯度昨日发布消费者指数。截至2015年9月11日，中国快速消费品市场销售额较去年同期增长4.7%，增长放缓趋势明显。今年三季度整体市场销售额同比增长仅2.7%，创近三年来增速新低。

现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）在三季度增长乏力，销售额同比增长仅为2.4%。一二线城市的增长乏力显著，销售额只增长0.7%，其中大卖场呈负增长(-1.4%)。与之相反的是小型业态的蓬勃发展，便利店渠道销售额同比增长6.5%。在地级市，大卖场/大型超市的表现与一二线城市截然相反，其销售额分别增长了10.4%和7%。

在争夺中国快速消费品零售市场的这场博弈中，国际零售商的市场地位没有恢复的迹象。该阵营在三季度的市场份额为13.5%，比去年同期下降了1个百分点。国际零售商不仅在其大本营一二线城市被分羹，在三四线城市的拓展中也相对处于劣势。顾客流失是导致市场份额下降的主要因素。数据显示，与2013年三季度相比，2015年三季度国际零售商的渗透率已降至29.6%。

另一方面，本土零售商表现出色。高鑫零售集团的市场份额同期对比增长幅度明显，从2014年三季度的6.9%上升到7.5%，在四大区域的市场份额均有增长。

在东区的市场份额达到15.1%，南区达到4.4%，西区2.1%，北区6.1%；而永辉集团的市场份额增长有所放缓，三季度的份额达到2.2%，只比去年同期增加0.1个百分点。从不同区域来看，永辉在东区与北区市场份额有所提高，分别达到1.1%和2.2%。

（编辑：叶子）