当当公布了截至2015年3月31日的第一季度财报，财报显示，第一季度总净营收22.173亿元，同比增27.7%；第一季度净亏损6020万元，去年同期净利润为200万元；不计股权奖励开支的第一季度净亏损为5800万元，去年同期净利润为520万元。
在连续五个季度盈利之后，当当在本季大幅增加投入，激进拓展移动购物和数字阅读新业务。当当向无线迁移进度也明显加快，第一季度当当新用户同比增长46%，主要源于手机端；无线订单占比达到41%，去年同期为13.6%。
当当第一季度主要财务数据
总净营收：总净营收为22.173亿元（约合3.577亿美元），较上年同期的17.358亿元增长27.7%。其中媒体产品收入为12.609亿元（2.034亿美元），同比增长9.5%，在总净营收中占比为57%；百货营收为8.878亿元（约合1.432亿美元），同比增长71.8%，在总净营收中占比为40%；包括第三方商家营收在内的其他营收为6870万元（约合1110万美元），同比增长1.9%，在总净营收中占比为3%。
净利润（净亏损）：基于GAAP，净亏损为6020万元（约合970万美元），上年同期净利润为200万元，每股美国存托股份（ADS）净亏损为0.74元（约合0.12美元），上年同期每股美国存托股份净收益为0.02元。
基于非美国通用会计准则（non-GAAP，以下简称“non-GAAP”），净亏损为5800万元（约合930万美元），上年同期净利润为520万元。
营业利润（亏损）：基于GAAP，营业亏损为7060万元（约合1140万美元），上年同期营业利润为1010万元；基于non-GAAP，营业亏损为6840万元（约合1100万美元），上年同期营业利润为1330万元。
净利润率：基于GAAP，净利润率为-2.7%，上年同期为0.1%；基于non-GAAP，净利润率为-2.6%，上年同期为0.3%。
毛利率：当当网第一季度毛利率为15.2%，上年同期为18.2%，上季度为17.1%。
资本支出：2015年第一季度当当网资本支出为2780万元（约合450万美元）。
现金：截至2015年3月31日，当当网持有的现金、现金等价物、受限现金、短期定期存款、持有到期和可供出售投资总额为16.559亿元（约合2.671亿美元），截至2014年12月31日，该数据为13.99亿元。截至2015年3月31日，当当网没有银行贷款。
数字业务投入加大 超销售增速
自2013年第四季度开始，当当已连续五个季度盈利，2014年实现净利润8812万元，实现增长与盈利双收。但2015年第一季度重新出现亏损，净亏损约6000万元。
数字阅读和移动端，已成为BAT等互联网巨头布局的新热点。本季度，当当大幅增加了无线端、数字阅读和原创内容等新业务的投入，加快产品创新速度和版权内容引入，相应市场费用、技术费用同比增长为42.6%、41.2%，超过销售增速。
“我们相信，无线端和数字业务，对当当未来的可持续发展至关重要，我们必须前瞻性的抓住政策与市场的利好窗口期，加大投入。”当当董事长俞渝表示。
当当读书活跃用户增400%
当当2015年战略之一是构建数字业务生态圈，加速推出更多阅读新产品。
2月，当当发布原创阅读APP当读小说，将最流行的弹幕社交与阅读结合；之后碎片化阅读向深度阅读的导读类应用，翻篇儿APP在小米商城上线两天，下载量即突破2万。
同时，一季度，当当旗下原创文学和动漫平台豆瓜网上线，打造原创内容出版营销平台。
通过持续投入，当当数字业务在一季度爆发性增长。当当读书MAU（月度活跃用户）同比增长402%，用户日均阅读时长从去年同期的16分钟，增加到50分钟；电子书下载和销售也迎来增长。
手机用户活跃 无线订单占比超4成
2014年，当当展开全面向无线倾斜的战略转型，在2015年取得初步效果。财报显示，无线已成为驱动当当新客与活跃用户增长的主要动力。
当季月度活跃用户达到790万，与去年同期相比增长263%。其中来自三四线城市的客户和订单激增，手机成为当当市场下沉的利器。
同时，当当无线用户粘性继续增强，转化率进一步提高，市场成本降低，整体效能提升。一季度当当无线订单占比持续上升，达到41%。
百货增速72% 跨境电商即将上线
在品类发展方面，第一季度当当图书领导地位依然坚如磐石，继续领先市场。易观国际报告显示，当当图书市场占比高达42.1%。
百货增速在一季度再创新高，收入同比增长72%，尤其孕婴童、3C等百货类增长极为迅猛，交叉销售效果明显。
此外，一季度当当积极筹备跨境电商业务，计划于6月上线海外直购商品。
俞渝表示，“消费者正在加速向无线迁移，手机购物和手机阅读即将成为主流。2014年我们就开始推动品牌的年轻化和新业务的布局，2015年，我们的拓展将更为激进。”
