苏宁易购社交电商公司总裁张奎邀您参加第五届全国自有品牌大会！

社交电商赋能自有品牌

商务部消费促进司副司长王斌9月26日在商务部召开的保障节日市场供应 促进消费潜力释放新闻发布会上表示：新型消费是消费市场重要增长点，1-8月份实物商品网络零售额占社零总额的比重达到23.6%。

下一步，要支持传统商业企业加快数字化、智能化改造，鼓励发展智慧商店、无接触配送等新业态新模式。支持传统商业场所、闲置厂房等改造为新型消费载体，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景。

推动直播电商、社交电商等规范健康持续发展，实施生活服务数字化赋能行动。发展首店首发经济，鼓励老字号传承创新，促进品牌品质消费。推动绿色商场创建，壮大绿色循环消费。促进跨境电商进口持续创新健康发展，发挥进博会、广交会等重要展会平台作用，扩大进口消费。

作为连锁实体来说，拘泥单一渠道难以在市场竞争中获得更多利润，只有融合线上与线下，才能更好地帮助门店拓展更多的市场机会，促成转变与成交。

线上触点广，用户自主选择性强，而商家也可以根据大数据分析进行精准推荐，再利用社群强链接等方面将用户吸引到实体店内体验。在客户当场购买欲望低、决策周期长的情况下，也需要线上来辅助。

运用社交电商渠道的网购消费者已到达80%，直播带货、内容营销、社群运营构成了新的流量来源，通过充分整合活跃推客、社区团长、中小微商户以及主播达人资源，获取自有渠道、社交渠道、B2B渠道等流量，为自有品牌打通“任督二脉”。

营销方面将重点运用互联网爆款思维，聚焦资源打造核心爆款，抢占品类第一，占据用户心智，通过爆款打造提升自有品牌的影响力，从而反哺自有渠道，拉动自有渠道的用户增长和平台活跃度。

苏宁拥有苏鲜生、狮客、百邻、乐可爱、苏选、苏宁宜品、苏宁极物等多个自有品牌

其中，2020年苏宁易购快消自有品牌销售GMV实现了从0元到5亿元的突破。事实上，苏宁易购的快消自有品牌在数据赋能、全场景零售、精准人货场有其特有标签。

数据赋能：能获得线下、线上的苏宁所有消费数据，包括用户喜好、用户画像等，根据这些数据进行反向开发自有品牌。

全场景零售：针对线下零售，苏宁易购旗下的快消自有品牌会开发小规格产品，方便顾客携带；针对线上用户，则会开发大规格产品，主要是降低物流成本；针对抖音、快手等短视频类的用户，苏宁会开发一些具有网红属性的自有品牌产品。苏宁会针对不同场景，定制开发快消自有品牌产品。

本次，苏宁易购社交电商公司总裁张奎将带队参加第五届全国自有品牌大会，分享苏宁易购先进自有品牌经验，展示自有品牌“苏宁宜品”。

苏宁易购是中国领先的智慧零售服务商，在互联网零售时代，苏宁持续推进智慧零售、场景互联战略，全品类拓展，全渠道在线，全客群融合，并通过开放供应云、用户云、物流云、金融云、营销云，实现从线上到线下，从城市到县镇，从购物中心到社区全覆盖，为消费者提供无处不在的1小时场景生活圈解决方案，全方位覆盖消费者的生活所需。2020年，苏宁易购再次位列《财富》全球500强，并且在2020年《中国500最具价值品牌》中，以2968.15亿元的品牌价值稳居零售业第一位。

截至2020年6月，全场景苏宁易购线下网络覆盖全国，拥有苏宁广场、苏宁家乐福社区中心、苏宁百货、苏宁零售云、苏宁极物、苏宁红孩子等“一大两小多专”各类创新互联网门店，稳居国内线下网络前列；苏宁易购线上通过自营、开放和跨平台运营，跻身中国B2C行业前列，公司零售会员总数达6.02亿。

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联系人：卢新伟，18838979497

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