坊传上海“严查茅台”，希望“粗暴干预”止于传闻！

而以酒行商超为代表的终端商，何尝不希望自己代理的飞天茅台能尽快回笼资金、消化库存？然而，类似上海“严查茅台、限价销售”的传闻，却能让本是需求旺盛的供需市场瞬间“冻结”。

大概率买到1499元的飞天茅台，依然不可能。

一边是厂家做出积极投放渠道、严控加价销售的姿态，一边却是当地酒行商超闻风而动、下架停售的事实。宁可不开张，也不愿接受简单粗暴的价格干预。

回顾下事件。

先是1月26日，源于财联社的消息称，“上海地区工商局正严查茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。”

难道茅台真的希望，其旗下的国民爆款单品在流通的最后一个环节被“冻结”？随后1月27日，便传出上海市场监管局相关人员回应“消息不实”。

注意，严格来讲，这还不是相关部门对上述事件以及引发反应的“官宣”。说不定过几天会有正式的官方“澄清”。

但从市场角度来讲，上述传闻属不属实只是一方面，其对市场已经产生的影响却客观存在了：当地酒行商超“下架”停售、全国其他地区市场管控氛围也趋紧，以酒行商超为代表的终端商也不想积压库存、占用资金，也想尽快把这些茅台商品销售出去。

可是，这样无论是来自厂商还是相关部门简单粗暴的限价干预，反而会起到事倍功半的效果。

而假如全国各地也效仿、加强按上述政策管控，这款53度飞天茅台还真有可能在流通、终端等环节“被速冻”，形成“有价无市”。当然，这种情况发生的概率不会大。关键在于，在上海地区的这次“严打”传闻已经引发：当地经销商、终端商不得不下架停售；对全国市场则更多是一种信号，管控趋紧，在上海有钱都买不到，你那里能买到的话，还要啥自行车呢？

据相关报道，今年元旦前，茅台集团通过经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台，并发布一条新规，从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，如果发现拆箱数量不达标，就会对经销商作出相应处罚。

厂家指定的政策很严，但问题是，究竟有多少瓶飞天茅台是按照1499元的价格卖出去的？其在各区域投放的量，哪些地区已真的处于货源紧张，哪些地区还有较充足的库存？大多数是以什么价格被市场消化掉的？这些恐怕只有相关当事方心知肚明。

但市场可以了解到的一般信息是，终端价格多在2500元以上、甚至3000多元，居高难下的事实并未改变。

对此，龙商网&超市周刊认为：

1、本次“上海严查”传闻及其引发的反应，反而会刺激其全国市场的销售。

本次上海严查茅台加价的传闻，无论属不属实、只能造成“有价无市”，甚至会在一段时间内影响飞天茅台在上海市场的销量。但在全国其他地区，无论是终端商还是消费者，都会因为当地暂时没进行类似“严打”而暗自庆幸，成为刺激购买交易增长的推动因素，即使是加价。

2、简单行政介入解决不了“茅台平价”。

53度飞天茅台的市场指导价为1499元，但在代理、批发、零售等流通环节中却普遍存在着大幅溢价交易的现象，反而偶尔出现以1499元左右终端价销售时，会成为稀缺的营销、新闻事件。

如果行政介入后，在终端可以正常买到1499元的茅台，也算是监管起到了效果，但现状却是“下架停售”。

从市场经济规律看，产生飞天茅台高价交易的现象，根源并不在炒作因素，更多是该单品已经大大超出了其本身的实际使用价值，在品牌价值、供求失衡等多种因素加持下，已演化成一种客观上具备收藏、保值等金融属性的高附加值商品。

也就是说，在市场流通中的飞天茅台，其现有价值已大大超出1499元的市场指导价。也就不难理解，为何依靠简单粗暴的行政限价是不能解决飞天茅台终端销售的问题了。

3、交给市场、严防炒作。

酒是用来喝的，不是用来藏的。此话不假，但在长期的市场培育、供需、交易过程中，一些个别的茶品、酒品，还就是具备了市场认可的超出其自身属性的高附加值，这并不是单靠某个品牌、某家企业的努力所能决定的，更不是靠相关部门的有形之手可以左右的。

将市场的交给市场。当有一天，越来越多的消费者发现，他们杯中的、藏柜的飞天茅台，已经不再是当初的那瓶茅台时，即使1499元零售价的茅台大量摆上货架，也不一定会有人问津。

但现在，即使是7500吨飞天茅台投入市场，依然至少要2500元以上才较为方便地买到。

回到上海地区传出的“严查茅台加价”话题。

作为国内最发达的地区之一，飞天茅台在上海市民眼中的属性，可能更多的场景就是用来喝，最起码这一场景比例要明显高于国内大部分地区。也可以理解为，飞天茅台在上海的销量受社交馈赠、春节等因素要相对少些，让飞天茅台能更多飞入寻常百姓家，上海“严打”茅台加价销售看似更符合其购买场景。

但实际效果却是，你一“严打”、我就“下架”，普通消费者要想1499元买到飞天茅台，还是没戏。但此举还有意无意地在全国范围内为茅台的“身价”、“管控趋紧”营造出一种“难买到”氛围。

所以，本次“上海严查”传闻不仅暂时速冻了茅台在上海市场的销售，也给全国其他市场终端商的茅台销售带来极为不利的影响。

呼吁、希望茅台“上海严查”止于传闻。