外国零售商紧急适应中国变化

从快餐到智能手机，从奢侈品到日常杂货，中国人的购物方式和购买意向正迅速变化。分析人士称，这正导致外国超市和特大型超市连锁企业加紧更新开店模式，但仍难跟上形势变化。上周沃尔玛公布试图扭转在华销售下降趋势的计划：增加门店数量、改造现有门店并引进新的在线购物客户端。它绝非近年来唯一在华处境艰难的外国零售商。

尽管推出打造“生活购物中心”的雄心勃勃计划，英国连锁企业特易购也未能在中国大陆独善其身……业内咨询公司的报告显示，从2010年起，几乎所有在华大型零售商都在经历近乎连续的负增长。来自网店的竞争是家乐福等外国连锁企业面临的最大威胁之一。

与许多成熟市场相比，中国消费者的品味变化更迅速。过去一两年来，在线零售商的销售额已呈爆炸式增长。业内专家说，中国老年人没太多娱乐活动，到商店购物对他们来说就是消遣。而如今的年轻人更喜欢旅游而非到实体店购物。

英国敏特集团中国零售业分析师马修·格莱博说，“中国人的消费能力正以每年约10%的速度增长且品味骤变。对零售商们而言，跟上该趋势并非易事，且它们之间的竞争也日益激烈。许多连锁企业正被迫关闭既有门店、发展新模式。”