一年一度的双11网购结束了，天猫921亿的热闹背后，今年的双11其实有了很多变化，小额借贷成了网购新趋势，京东成为3C品类新贵，家电厂家在线下进行反击，生鲜类成了买买买的新方向，手机端发展迅速……2015年的双11，这些变化，将成为未来电商购物的发展方向。
小额贷成剁手族新选择
双11期间，在巨量的订单和支付需求之前，支付时候卡死在银行页面成了很多剁手族最痛的事情，于是，剁手族把目光放在了蚂蚁花呗或者京东白条等的互联网支付工具上，这些支付工具，实际就是小额借贷的互联网信用卡，因为方便快捷，成了剁手族的新选择。
京东金融整个双11期间，京东白条投入了4亿为用户提供京东商城全场24期分期免息优惠，还为每位用户追加最高2000元的白条信用额度，条件相当诱人。结果11日当天，仅35分钟京东就实现了白条交易额突破一亿，超过2011年双11的全部白条交易额。
蚂蚁花呗方面也针对提供双11免息分期优惠，联合天猫放出近100万款免息分期商品，结合蚂蚁花呗还款期最长达1年、且无手续费的卖点，成功地为昨日的双11疯抢新增了不少用户。结果显示，双11当天，在第5分01秒，蚂蚁金服旗下的支付宝交易峰值达到8.59万笔/秒，是去年双十一峰值3.85万笔/秒的2.23倍。
京东3C成交量破2600万
双十一狂欢中，天猫疯狂刷新各项数据记录，同样疯狂的还有京东，在3C领域，经过今年的双11，京东的地位已变得很难动摇。
京东的监测数据显示，11月1日到11日20时，京东3C整体总销量突破2600万。其中，手机整体销量达到267万，小米和华为荣耀战得白热化，销量冠军的位置，两家轮流坐庄。截至记者发稿时，手机排行榜销量前五名为小米、华为荣耀、苹果、魅族和乐视手机，这其中最大的黑马则是乐视1s，一分钟销量便达到1.6万台，而最热销的机型则是小米note2，乐视、奇酷和锤子手机增长速度位列所有手机的前三。
京东的电脑、办公类产品销售量达1300万，其中，笔记本、台式电脑逼近60万台，联想、戴尔、Thinkpad位列前三，华硕、苹果、宏碁、惠普、神舟位列4到8位，前八名中，国产品牌占五个席位。平板电脑方面，京东数据显示的销售量达28万台，iPad、华为、小米位列前三，iPad的销量接近总销量的一半。办公设备前三名则为惠普、得力、EPSON，而消费者比较熟悉的移动硬盘三甲分别为希捷、西部数据和东芝，U盘前三则是金士顿、闪迪和东芝。
全国超过1200家“京东帮”服务店的热销数据显示，在11·11大促中农村消费者最喜欢购买的家电产品是电视，农村市场销量最大的是50英寸的大屏幕电视，最喜爱的家电品牌前两位是美的和海信。其中“京东帮”销售的美的产品已经占美的在京东销售总额的约三成。
耳机销售前五大品牌被传统耳机厂商占据，分别是Beats、森海赛尔、索尼、铁三角、AKG，而智能穿戴设备的销售金额同比去年增长11倍，其中手环销售金额前三分别为小米、华为荣耀、fib-it，智能手表销售金额三甲则分别是AppleWatch、MOTO和三星。
3C事业部总裁王笑松在发布会现场表示：“京东的双十一更关注真第一、真行动、真战果，为了统计‘真销量’，京东今年双十一推出了天网系统去识别订单是否为恶意，而天网系统共拦截了一亿四千万次恶意订单，这些订单主要来自安徽、四川、广东。”
盛宴牵动的不仅仅是剁手党的心，同时对于整个中国电商行业甚至是互联网领域而言，都是一次推动和挑战，爆发性的网购订单和由此带来的各种互联网内外需求，都给中国的电商格局和社会经济带来了巨大的影响，而与以往以“低价、五折”作为主角的双11网购盛宴相比，今年双11的主角也已经有所改变，而新主角的出现也预示着中国电商未来发展将会朝着新的方向迈进。
手机客户端买得更疯狂
“今年所有品类和单品的销量都明显超过预期，有的品牌销售进度已经超过了60%，有的品牌单品甚至已经售罄。”阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋在谈到今年双11的趋势变化时表示，移动电商的兴起极大地推动了交易额的提升，更多人可以随时随地地下单，也让支付流程更加简化便利。数据显示，2015天猫双11全球狂欢节开场仅用17分58秒，无线交易额就超过100亿元。值得注意的是，无线交易额曾一度超过90%的峰值。天猫数据显示，截至11月11日中午12时，无线端交易量保持在70％以上。有业内人士预计，2015年的双11也有望成为中国移动电商发展的一个新的里程碑。
据苏宁方面提供的数据显示，双11截止到上午8点，线上线下订单量同比增长372%，移动端订单量占比达64%。而京东则表示，来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的订单量保持高增长，订单占比超过70%。
家电企业发动线下反击战
“电商能把双11造成节日，我们就能把117也造成节日”，11月7日，美的品牌117全国巡展直销日活动销售额近50亿元，光在河南，就有15万人参与，价格更是打到了电商不敢想象的程度，1P的空调，只要800多元就可以拿到，还有全品类的联合促销。
格力也毫不示弱，工厂巡展活动也吸引了大量的消费者，不光是自己降价促销，格力还拉上了海信电视、长虹电视、西门子家电、史密斯热水器等小伙伴一起加入战斗，并且不是在卖场里，而是出动大巴，把消费者拉到位于高新区的工厂里。
家电厂家在双11前的线下反击，使得今年的双11家电市场出现了一个好玩的现象：线下的价格比线上还便宜。记者随机抽取了几个例子进行了比较，西门子一款7.5公斤的洗烘一体变频滚筒洗衣机，天猫上价格打到了8999元，在苏宁电器二七广场店打到了8700元；方太一款烟机灶具组合套餐，在京东上标记4098元，在卖场里报价3980元，最低3780元就可以卖出；上海林内热水器，京东报价3980元，在郑州王府井3680元还负责免费安装……
“今年10月份的家电市场明显比往年差，无论是人气还是销量。”美的电器的工作人员告诉记者，为了能完成销售任务，家电厂家大力度的促销，最终形成了目前线下价格低于线上的局面。
品牌电商号召力上升
虽然诸如天猫和京东等的电商平台依然强劲，但是今年双11除了天猫等大电商平台优惠多外，不少品牌也将资源大量投入到自身的电商平台中，取得了很好的销量。
2015年天猫双11刚刚落下帷幕，小米手机销售量赢得天猫、京东、苏宁三平台大满贯，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，成功加冕天猫双11全品类单店第一、手机销量第一，蝉联三连冠，并豪夺天猫双11一共9项第一。连续6个季度领跑中国手机市场之勇，构建互联网时代下的全品类生态模式，小米已成为消费电子首选品牌。
对此，小米公司董事长、CEO雷军表示：“手机是平台型的硬件产品，非常依赖生态链的成长，硬件的竞争从来就是多维竞争，不是多卖1个电话少卖1个电话，而是全生态链的竞争，这是一切的基础。要多维竞争，还要保持专注，这就是我们投资生态链的目的。”
（编辑：叶子）
