随着移动互联网及移动应用的普及，大众的生活、工作、娱乐等方式已经被全面改变，甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。其中，最明显的变化就是红包发放的形式。自2014年微信红包发放以来，红包一词就迅速走红，能否发红包和收到红包的数量成为人们比拼的对象。
与去年只有微信小试市场不同，2015年的抢红包覆盖了几乎所有主流社交媒体平台，2015年春节不可避免的要被贴上网络红包的标签。在这轮疯狂的抢红包活动中，从阿里腾讯豪掷千金的红包大战，到弥漫在社交网络的红包热潮，就连央视春晚也被红包大军抢去了风头。
支付宝、微信、微博、百度、QQ、陌陌，移动互联网巨头产品都挥舞着数亿的巨额资金，投入了这场烧钱游戏。而他们的主要目的就是，就是砸钱获取用户换得活跃度，尤其是移动支付用户。
在这场争夺的用户的除夕激烈中，尤其以微信与支付宝/微博的对抗最为明显。微信要的是新增支付用户，推广自己的移动支付，动摇支付宝的根基。而支付宝与微博联盟则是各有所求，支付宝要的是抵挡住微信冲击，巩固自己的用户基础，微博则是继续发挥大事件营销平台的价值，推进基于兴趣的用户支付闭环。微信、QQ、微博和支付宝的用户数几乎覆盖了国内的全部网民，虽然有不少品牌商参与趁机营销，但这些商业元素并没有影响到全民参与抢红包的娱乐性。
相对于2014年春节微信红包横空出世一枝独秀，2015年春节抢红包成绩单如下：
微信红包：除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，春晚全程(2月18日20:00-2月19日00:48)微信春晚摇一摇互动次数达110亿次，出现在除夕夜当天22:34出现峰值8.1亿次/分。
微信红包的高潮出现在22点34分，这是因为央视植入广告的时间实在晚上22点32分左右春晚，主持人的带领下，引发了全国微信“摇一摇”高潮。
微信红包收发总量10亿次，大约是支付宝红包收发总量的4倍。在峰值上，支付宝红包点击比微信摇一摇红包略高，8~9亿次每分钟。
除夕夜，微信红包的收发量最大，这是跟微信用户众多，有央视广告加持造成的，贵为移动互联网第一应用的微信，加上能够瞬间铺到全国每一个人的春晚，两者叠加造就了10亿次红包收发量这种世界级数据。
支付宝红包：从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点，24小时内6.83亿人次使用了支付宝红包，24小时内，支付宝红包收发总量达到2.4亿个，总金额达到40亿元。由于加入了游戏的元素，系统峰值出现在除夕当晚8点，钱包界面被点击达到8.832亿次/分钟。新春红包上线以来，已经有17.2亿人次通过支付宝红包给朋友送去祝福。
腾讯系还要算上2015年春节上线一个月的QQ红包：除夕当天，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。
支付宝红包的峰值出现在除夕晚八点，跟支付宝红包做得推广有关，这时支付宝拿出了最多的红包来激励。
支付宝红包收发量2.4亿个，但却有6.83亿人次使用了支付宝红包，支付宝红包的总用户为1.9亿(2014年10月数据)，这表示除夕当天几乎每个用户使用三次支付宝红包，几乎每人发一个红包，作为一个工具类的应用，这个数据已经逆天。
微博红包：微博上已经出现了专业抢红包党、抢红包攻略，甚至有第三方开发抢红包软件，这从侧面证明了活动影响力，对微博来说无异于幸福的烦恼。
正如我们所说的，“万万没想到，红包成了互联网最有效的推广方式”。2015年的红包大战升级为互联网现象，从打车一直延续到春节红包，阿里与腾讯两大阵营的对战不断升。而微博今年在公开的粉丝红包和半私密的群组红包上的双管齐下，真正触及到了用户痛点，也因此赢得了大量参与。
从现实情况来看，微信红包固然有其独特价值，不过也有不足。首先，微信提供的主要是用户之间的玩法，和传统红包相比只是阵地转移。其次，它在传播性上，比起微博而言，还有一点折扣——要从小圈子的红包，转化为现象级活动，需要更大的事件来带动，比如微信与央视春晚的合作。这也印证了微信红包在传播上的不足，需要借助春晚的平台影响力，进行动员与传播。
与之对应的是，微博红包彻底打通了社会的各个环节，让兴趣节点发挥影响力，明星、名人、大V以及垂直行业中V的大量参与，从而带动了网友的热情。从去年全球盛行的“冰桶挑战”，到红包大战，“让红包飞”，微博都是主战场，其实，这也再次证明病毒性传播更适合，微博这样的公开平台。
不管微信和支付宝怎样酣战，一个确定无疑的信号就是，移动支付的春天已经来到。红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺，双十二支付宝线下支付半价营销和微信除夕摇一摇红包营销，是移动支付和线下支付开启的两扇大门。Apple Pay跟银联合作的线下支付迟迟不见动静，中国互联网公司主导的移动和线下支付，整合上下游产业链，正在以最快的速度和最强的执行力，向我们走来。
安东胜简介：营销策划界的比尔盖茨，普瑞网络营销学院院长。10年网络营销经验，百度竞价OEM过100多款产品。独立B2C运营，专注网络策划和数据库营销。为超过1000个网站提供专业营销策划服务，500企业提供网络营销服务，通过网络营销帮助民营检测机构国联质检从零起步，轻松实现年销售额超过3000万。
