亚马逊海外购搅局电商“6·18”比拼升级

京东、天猫、国美在线等都在为“6·18”厮杀准备正酣时，亚马逊中国也加入战局。昨日，亚马逊中国宣布，正式拉开为期两周的2015年中大促，主打海外购。相比往年各大电商以低价博眼球，今年的比拼开始升级。上个月，京东发布“6·18”战略，集中全球直供、金融服务、物流配送、移动社交等六大主题；天猫更是加大商家参与规模，同时整合全球供应链加速全球化进程；另外，当当的年中大促则主打无线端。

根据亚马逊中国联手权威第三方调查机构在全国七大城市发起的“海淘”市场调研显示，超过半数的中国“海淘”用户曾访问过亚马逊“海外购”商店；在新一代的海外购消费群体中，拥有高收入的“85后”女性占主体。

此前，亚马逊中国在3C、音乐、家居等业态加速布局，并在中国市场首推会员制项目“亚马逊家庭”等动作，一方面看出亚马逊中国正加速填补国内电商平台的空白；另一方面也表明其一改往年低调姿态，逐步抢占并扩大本土化市场份额的趋势。据亚马逊中国透露的数据显示，仅今年前5个月亚马逊“海外购”的销量已经实现300%的增长，与美亚同步的选品数量也陡增至220万，再创新高。到6月底亚马逊“海外购”将完成美亚直邮全部25个品类的完整布局。