商务部数据显示，2015年春节黄金周期间，全国消费市场呈现平稳较快增长态势。2月18日至24日，全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，比去年春节黄金周增长11%。传统年货、信息产品、大众餐饮、文化休闲等成为节日消费亮点。
我国社会消费品零售额2014年走出漂亮上升曲线后，市场继续着消费新常态。其中最受关注的“北上广经济”有喜有悲。
图1：2015中国部分重点城市春节黄金周营收数据
数据显示，北京市120家重点商业服务业企业节日7天累计实现销售额49.1亿元，增长8.5%。今年春节期间销售额增速与去年持平，整体销售增长近9亿元。同时，上海市消费市场也迎来羊年“开门红”。据市商务委对本市17个区县商务主管部门和百联、良友、烟糖、农工商等4家商业集团公司联合抽样调查显示，412家大中型商业企业，春节节前、节中14天(2月11日至2月24日)共实现营业额149.78亿元，比上年增长12.6％。从春节市场消费特点来看，节日消费高潮在节前来临，老百姓集中消费，购置年货，各大商圈、商场普遍人气爆棚，销售火爆。
此外，广州春节黄金周的成绩缺不尽人意。数据显示广州九大百货2015年春节期间销售总额为5.298亿元，同比下降11.26%。（九大百货销售额：广百百货（含新大新）1.4亿、广州友谊近1亿、天河城百货7000余万、东山百货2500万、新光百货3200万、摩登百货8900万、广州王府井1350万、中华百货3200万、海印又一城2830万）。多位业内人士分析，跌幅达到两位数，说明实体零售市场还没有扭转前几年一直低迷的局面。今年对零售行业尤其是百货而言，应是创新求变的一年，通过创新与互联网紧密结合才有可能实现突围。
图2：2015年中国部分城市春节黄金周营收数据
沿海发达省市稳中有升
分地区来看，沿海发达省市春节消费数据稳中有升。从省级数据来看：江苏省重点监测流通企业2015年春节销售额同比增长9.59%(+3.89%)，改善明显，而海南作为旅游城市，春节期间零售和餐饮销售额同比增长13.5%(+0.4%)仍维持向上趋势。
图3：2015年中国部分城市春节黄金周营收数据——沿海发达省市稳中有升
从市级数据来看：青岛、宁波、苏州、杭州等东部沿海城市春节消费品零售额可比口径分别实现8.9%(+3.1%)、1.1%(+1%)、10.6%(+0.4%)、-2.5%(降幅收窄13.3个百分点),同比均出现较为明显改善。
西南地区改善明显
西南部相对不发达省市消费数据也改善明显。从省级数据来看：宁夏、青海、广西2015年春节重点监测零售企业销售额增速分别为31.11%、12.8%、12.4%，无论增速绝对值还是同比变化均出现较为明显的改善。
图4：2015年中国部分城市春节黄金周营收数据——西南地区改善明显
从市级数据来看：银川8家重点卖场实现商品销售额同比增长37.45%(+27.45%)，增长迅速。
中部和东北部消费较疲软
而中部和东北部省市春节消费较为疲软。从省级数据来看：安徽、河北、河南、湖南、湖北、四川、辽宁重点监测商贸企业销售增速(可比口径)分别为19.00%(+3%)、9.22%(+0.02%)、7.5%(-0.3%)、14%(-1%)、12.9%(-1.1%)、10%(-3%)、13.2%(-3.9%)。除安徽、河北两个省出现改善之外其余5个省均出现不同程度下滑，体现出中部省份消费疲软。
图5：2015年中国部分城市春节黄金周营收数据——中部和东北部消费较疲软
从市级数据来看：重庆、西安、武汉、合肥、成都等中部城市春节商贸零售销售额增速分别为12.4%(-0.8%)、13.01%(-0.99%)、12.90%(-1.1%)、13.00%(-3%)、5.14%(-7.86%)，东北城市哈尔滨实现增长11.3%(-1.6%)。
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