从自有品牌谈商品资源的掌控能力 资料下载

从商品资源掌控的紧密程度来看，大致有四个不同级别的路径：一是自产自销。如上海的城市超市为了保证农产品品质，实现供应品种的差异化，采取了“自种自卖”的方式，有些品种还销售到如麦德龙等其他超市。二是定牌加工。任何一家规模再大的零售公司也都不可自己生产所有售卖的商品，自己投资建立基地生产售卖商品的做法实际上并不普遍，零售商通常是通过委托加工方式来生产自有品牌商品。如英国玛莎百货就是这方面的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌“圣米高”，被称为“没有工厂的制造商”。