连咖啡宣布回归 将拓展渠道和覆盖城市

 

9月3日上午，连咖啡在微信公众号发文宣布“回归”，将于下周正式启动新产品发布计划，第一款产品代号为“硬重启”，布局渠道上，除了微信公众号和小程序，还将在天猫、便利店、加油站等渠道布局业务，服务范围也不再局限于北上广深；在产品方面，包括但不限于胶囊、浓缩液、冻干粉、冷萃液、瓶装咖啡等。

除了公布重启的方向，连咖啡还对大家关心的几个问题进行了回应，首先是大家最关心的“关店”消息，连咖啡坦言：“都是真的。”

最早在2019年年初，连咖啡被爆出在北上广深等地连续关店，在全国的关店比例达到30%-40%，关店或因融资不到位，但连咖啡对外表示关店是因为“门店是由于处于负毛利状态和品牌形象欠佳”。

进入2020年，连咖啡关店现象愈演愈烈。4月，媒体报道，连咖啡北京、上海多家门店关停，疑似资金链断裂，对此连咖啡仅表示：“当下是由于疫情原因，才导致店铺暂时歇业”。6月，连咖啡再被爆在北京大规模关店，全国首家形象店——望京SOHO店也早已撤店，对此，连咖啡官方没有做出回应，但连咖啡客服人员表示：“由于公司运营调整，所在区域暂时无法提供服务。”

连咖啡接连传出关店，无疑为其线下运营蒙上了一层阴影。尽管如此，连咖啡还是酝酿了不少新动作。据《零售老板内参》6月消息，连咖啡将与中石化易捷成立合资公司，并正式推出“易捷咖啡”进行独立运营，计划未来3年开店3000家，而连咖啡原有的门店或将全部关停。

关于“易捷咖啡”，连咖啡在最新的文章中也有所提及，并强调“中国的加油站咖啡，这会是另一个全新的精彩故事”。

上半年，瑞幸自爆9个月造假22亿元的销售金额，给国内咖啡市场以及美国资本市场抛下了一枚“重磅炸弹”。然而，随着造假风波逐渐散去，瑞幸似乎“活”过来，单店现金流已转正。近日，COSTA咖啡被爆关闭10%中国门店，但官方表示，要开放城市/渠道合作伙伴招募，这或许是其接下来业务调整的策略之一。

此外，时萃SECRE、挪瓦咖啡、三顿半接连宣布完成融资，加拿大咖啡品牌Tim Hortons更获得了来自腾讯的过亿元独家战略投资，山本耀司（Yohji Yamamoto）也进军内地开咖啡店......目前看来，连咖啡仍面临着激烈的市场竞争，这次“回归”能绝地重生，我们拭目以待。