5月饿了么上新创新高，巨额补贴惠及商家

来源：龙商网作者：龙商网编辑部 2021-05-28

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近日，据某平台爆料，饿了么在西南某地5月入驻商家新增158%，记者独家获悉，针对当下商户迫切双平台运营需求，饿了么开通了商家上线绿色通道，实现最快1小时即可入驻。同时，对于新上线商家，将投入10亿元的费率优惠，和5亿量级的流量支持。此前美团宣布推...

近日，据某平台爆料，饿了么在西南某地5月入驻商家新增158%，记者独家获悉，针对当下商户迫切双平台运营需求，饿了么开通了商家上线绿色通道，实现最快1小时即可入驻。同时，对于新上线商家，将投入10亿元的费率优惠，和5亿量级的流量支持。

此前美团宣布推行费率透明化试点，而饿了么副总裁王景峰回应称，透明化不是问题根本，饿了么要做的是低于行业水平的综合费率。

目前美团试行的费率透明化，将佣金计费加入了诸多参数，形成一个复杂的公式，对于中小商家而言，佣金究竟是涨是跌难以预期。因此，能否真正成为行业未来方向还待观察。

全国工商联在今年两会提案，建议外卖平台切实降低佣金费率。国家发改委等部门也印发《加快培育新型消费实施方案》，要求引导外卖等网络平台合理优化中小企业商户和个人利用平台经营的抽成、佣金等费用。

与此同时，2021年政府工作报告也提出“引导平台企业合理降低商户服务费”。“降费”已成为平台合规的共识。

据美团官方微信，此次费率调整首先将技术服务费和履约服务费进行拆分，改变原来的单一平台服务费模式。随着“二选一”时代的结束，行业正踏入2.0时代。

目前饿了么在部分试点区域也采取了相似的费率透明化改革。相比美团费率的透明化改革、阶梯化改革，饿了么的做法是保持低费率。

据饿了么内部人士透露，目前费率透明化的试点暂不会继续扩大，接下来将针对新上线商家进行补贴，主要发力攻克下沉市场以及一线城市的周边区域。

以东莞某地区为例，记者获悉的商家后台数据显示，在技术服务费的抽拥方面，饿了么和美团有超1.5%费率的差别，饿了么为5%，美团为6.6%；在保底费用方面，饿了么为1.2元，美团为1.44元；履约服务费采取浮动费率两家也略有差距。

记者了解到，此次饿了么在部分城市针对上新商家的费率补贴，还来源于饿了么内部长期推行的“破独计划”，即破解与其他平台独家合作即“二选一”的商家， “破独项目”在饿了么内部一直推进艰难，但随着国内反垄断进入高潮，多个平台对商家呈现相对松绑的态度。

针对目前的试点问题，饿了么表示，费率透明化并不意味着一定能降低费率，虽然其本身对于行业来说是积极的尝试，但低费率才能真正缓解中小商家的经营压力。

责编：赖章平

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